“哪款车性价比最高？”“订车有什么优惠？”……镜头前，主播站在空无一人的展厅，实时回答网友提问。这是某地一场直播卖车活动的场景。近期，各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等，纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。（3月16日《人民日报海外版》）

时下“直播经济”火热，或与疫情防控的实际需要有关。一方面，不少门店选择暂时停业。同时，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。因而开拓销售新渠道、探索数字化转型、加入“直播经济”阵营，就成为许多企业在困境中必须面对的课题。直播的一个好处是“所见即所得”，能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感；同时，直播把单向购买变成双向互动，交流更有温度和趣味性，增加了对消费者的吸引力，市场发展潜力巨大。但就目前而言，行业事实上还处于效果有限的初级阶段，不仅内容同质化问题较为明显，而且手段相对单一，网友打赏还占据相当部分。要使“直播经济”在未来的市场中行稳致远，创造出更大的价值，就不能满足现状，不能浅尝辄止，而是还有一些“坎”需要迈过。

首先，在直播内容上寻求新突破。要在进一步专业化的基础上，大胆创新，打造差异化产品，运用各种丰富多彩的手段，扩大影响，以吸引受众，提升体验，加强互动关系。其次，要加强引导和管控。商家和主播需自律和诚信经营，这样才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。各大平台要完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门则应守土有责，依法严厉打击各种虚假直播行为，提高欺诈成本，切实维护市场正常秩序和消费者合法权益。□张国栋