新年伊始,各地至少有十几家纸媒由于停刊而未能跨入2018年,“倒在”2017年的冬天里。对此,局外人看的是热闹,业内人感到的是不安,更有人惊呼“纸媒末路”。因为,除此之外还有不少报纸悄然减版,只是没有引起更多关注罢了。
停刊或“缩减”的那些纸媒,是否预示了其他纸媒未来的走向?
必须承认,纸媒的衰落(或者说精简、转型)是大势所趋。道理很简单——网络使然。传媒需要时效,网络之快捷方便,纸媒望尘莫及;传媒需要新闻,自媒体铺天盖地,纸媒甘拜下风。如此,焉有胜算?今天停刊的都市类纸媒如此,未来机关报纸媒也将面临同样的挑战。权威发布,指令发行都不能确保高枕无忧,读者会“用脚投票”,市场不能“强买强卖”,道理同样简单。不认清这一点,没有应对之策,“败阵”是迟早的事儿。
那么,纸媒果真走向“末路”了吗?不尽然。至少在可预见的视野内,纸媒还不会彻底消亡。这不仅因为许多人的阅读习惯,还因为传统纸媒自有其优势,譬如消息来源的权威性、新闻判断的准确性以及训练有素的采编人员等等,都是门户网站和自媒体难以企及的。关键在于,纸媒如何在网络时代发挥既有优势,开辟一番新天地。可以说,走报网融合之路同样是大势所趋,也是不二选择。
在这方面,中国最权威的纸媒人民日报为转型全媒体、可视化做了表率,其“中央厨房”烹出的一道道新闻“大菜”、及时发布的最新权威信息、广泛收集和反映的受众意见,直面网络冲击,坚持客观报道,有效地弥补了纸质传播的不足,并且形成互补之势,为纸媒“改弦更张”提供了可复制、可借鉴的模式。
网络时代,传统纸媒要生存、求发展,唯有顺应潮流,积极作为,才有出路。
□一刀(资深媒体人)