汉服巡游、古风舞蹈表演、牙雕和打金技艺展示、点心现场制作、国潮舞蹈表演……北京路步行街变身非遗传承一条街，50余家老字号、上千老字号品牌云集“国潮活力区”。日前，2021年全国“老字号嘉年华”暨广东步行街（商圈）促消费活动启动仪式在广州正式拉开序幕。记者了解到，本次启动仪式以“国潮国货品质生活”为主题，50余家老字号品牌、非遗品牌及“一带一路”沿线国家特色产品参展，其中中华老字号品牌26个。（5月13日 《广州日报》）

老字号的重要性不言而喻，除了悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的手艺，更是一个民族和国家留下的宝贵经济和社会价值。市场在变化，消费者也在变化。老字号应传承弘扬传统文化，走上创新之路，这样才能把招牌越擦越亮。近年来，许多传统的老字号品牌纷纷开发创新型产品，或以跨界合作的方式为自身“减龄”，获得了年轻人群的认可与追捧。

老字号变新国潮，产品和渠道要创新，但一定要守住传统手艺的“根”。时下，“互联网+”持续发力，创意营销花样百出，为老字号传承发展带来了更多可能性。要通过老字号业态提升，政策扶持支持老字号企业“走出去”，打造产品宣传平台提升老字号品牌认知度，推动老字号与商旅文融合发展，加强老字号知识产权的保护和宣传，推动老字号品牌的传承和发展等举措，促进老字号焕新。面对市场刮起的“国潮风”，老字号需要做的是让世代传承的精湛技艺与时俱进，既留住老顾客，又吸引更多新消费群体。□吴学安