“双十一”前夕，媒体经过连日调查发现，直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条：可花钱改带货销量，增加观看人数、互动评论、点赞关注，涉及抖音、淘宝、快手等多个平台。比如花费16元便可增加1万淘宝直播间的观看人数，2元增加1万个点赞。还可以通过设置“满减优惠券”、主账号关联子账号的方式修改带货销量。用软件一键操控10台至上万台手机来“养号”，“养肥”后批量在主播直播间互动引流。（11月10日 澎湃新闻）

今年以来，直播带货呈现“爆炸式”发展，现在处于“风口”，真正是炙手可热，各路资本和经营者蜂拥而至，市场进入“全民直播带货”时代。不过，直播带货“泡沫”问题也非常严重，诸如刷量、刷好评、灌水等极为普遍，令直播带货数据严重失真。这让我们不免对直播带货产生疑虑：如此虚假繁荣的行业，还能走远吗？

直播带货“泡沫”衍生出一系列问题，刷销量、观看人数、评论、点赞等“注水”现象的普遍存在，形成造假欺骗用户、收割粉丝的结果，其严重透支了直播带货行业信用，肯定是不可持续的发展模式。由于数据造假，商家支付了高额佣金，却不到实际销量，导致投入产出比过低，失去持续投入的意义。部分直播带货急功近利，盲目追求短期利益，不注意产品质量，造成假冒伪劣产品泛滥，消费者维权艰难，亦令直播带货口碑崩塌。

显而易见，直播带货已经走到了一个十字路口，再这样“蒙眼狂奔”，纵容数据造假，必然会导致严重后果，产生反噬效应，令整个行业受到伤害。因此，必须加快立法，树立行业标准，对直播带货加以规范化管理，依靠技术手段和法律，挤掉数据泡沫，还原直播带货的真实面目。□江德斌