近日，有不少消费者表示，看到一些直播带货金融产品时特别心动，比如，有的宣称一些保险产品可获得“最高几百万保障”“限时限量”等。事实上，这是直播营销为博眼球，对借贷产品、保险产品、理财产品等搞的夸大宣传、噱头宣传。对于多数消费者来说，难以符合广告宣称的免息条件、放贷条件或产品销售范围，抑或存在“免息不免费”、隐含保费逐月递增等问题。(11月8日 《经济日报》)

直播带货成了电商的新风口，很多产品都来蹭直播带货的热度，金融产品也不例外，金融直播也火了起来。可就像其他产品直播带货存在诸多乱象一样，金融直播也是如此，甚至比其他产品的直播带货乱象有过之而无不及。相比于购买其他商品，消费金融产品不是“一锤子买卖”，一旦购买到问题产品，还可能给消费者权益带来更大的损害。正因如此，就亟待遏制金融直播乱象，防范金融直播存在的营销风险，保护好广大消费者的合法权益。

一方面，需要提醒消费者提高风险防范意识，能够理性消费，避免上当受骗。正如银保监会提醒，消费者要辨明直播主体资质、看清直播内容、知悉金融消费或投资风险。另一方面，更需要监管部门加强对金融直播的监管，还要督促直播平台履行好管理职责，遏制金融直播乱象，保护好广大用户的合法权益。

要遏制金融直播乱象，保护消费者权益，关键要能净化行业生态，要遏制直播带货乱象，规范网络直播行为，促进行业健康发展，而这也才能带来消费者与行业的共赢，实现行业的长远发展。□戴先任