这场疫情让很多老字号走上了直播之路。此前在幕后的老字号传承人、非遗大师纷纷走到台前，在直播镜头前与网友交流。对于老字号企业来说，直播不仅是为了卖货，还可以将自己独特的文化底蕴、制作工艺展现给消费者，让传承、潮流等词汇相连的同时，帮助品牌加快数字化转型“突围”。（4月15日《新京报》）

疫情中老字号的直播之路令人关注。2019年号称电商直播元年，电商博主李佳琦5分钟卖出15000支口红，红遍网络。在他的口头禅“买它”的召唤下，很多围观群众纷纷剁手，“买它”也成为年度热词。但于大多数老字号，于直播却至今还是个新手。如何利用直播来促进老字号传承、创新，如何通过直播圈的粉丝来真正提振销量、发展品牌，走上了直播之路的老字号企业，面临着诸多的问题。

据报道，虽然已经有半数的老字号企业开展了电子商务，但还有一部分企业仍停留在传统家庭作坊式生产阶段，没有建立现代企业制度，企业规模不大，品牌知名度不高，有的甚至处于亏损经营状态，保护和传承面临严峻挑战。当如今进入“数字化”时代，一方面，既要传承老手艺，也不排斥新技术，比如引入数字技术，另一方面，运营模式也要与时俱进，谋求新发展，比如开展电子商务，比如非遗大师“客串”直播主播，唯有如此主动接受新的市场洗礼，驶入“数字化”快车道，才能让老字号既老又“不老”。

“老字号”的振兴和发展，显示的既是“硬实力”，也是更加可贵的“软实力”。“老字号”要在市场残酷竞争的夹缝中生存，尤其是城市产业调整的背景下发展，既要做原汁原味的老产品，守住经典品质的传承，又要拥抱“新客群”，追求“年轻化”。显然，对于老字号企业来说，直播不仅是为了卖货，还能帮助老字号品牌体现其历史文化属性，传递“匠人精神”，并将传承、时尚、年轻人等词汇相连，成为拓展年轻客群的利器。因此，老字号走上直播之路，加快数字化转型，并因此在疫情中“突围”，尤其令人期待。

□钱夙伟