前些天，三联书店总店装修后重新开张，许多爱书人竞相趋往，为近年来实体书店的复苏、兴起，乃至成为文化地标再添一道风景。

曾几何时，眼见电商在图书市场“攻城掠地”，许多人认为实体书店命运堪忧。如今，随着一批高质量、特色化实体书店的出现，情况大为改观，一些“网红书店”还成了游客打卡地，居然应接不暇，需要排队、预约、限流……

社会在发展，时代在进步，人们对于精神文化的需求与日俱增，爱书人越来越多是事实。但是，任何事物都不是单一因素构成的，实体书店的“翻身”，既有经营者的营销策略、精心谋划，又有政府对于文化事业的大力扶持，但更重要的，还是读者的认可。没有爱书人，再好的装饰，再多的资金，也挽不回书店的没落。因此，我们不能不正视另一个事实：我国人均纸质图书阅读量仍处在低水平。

最新全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与上年的4.66本基本持平。不必与发达国家国民阅读量比较，仅看实体书店客流量的大幅增长，就很说明问题——许多去书店打卡者只是观光客，而非读书人。有关实体书店的报告把这种现象称为“只走进了消费者的行程，未走进消费者的生活”——尽管它可能成为一些人走进阅读的第一步。

书店的本质是为读书服务的。装饰风格只能为书店吸引顾客提供条件，并不能推动书店持续发展。书店的根本在于内涵，特色更在于提供什么样的书籍，而非装饰风格。只有提供更多的与读书相关的内容和服务，书店才能真正赢得读者，持续发展。对于读书人而言，实体书店是有吸引力和生命力的。希望实体书店“华丽转身”的同时，更能够注重人们的阅读体验。

□一刀（资深媒体人）