5月19日，由北京市文化和旅游局、通州区人民政府联合主办的2019年“中国旅游日”暨“旅游进社区”系列活动启动仪式在北京韩美林艺术馆举行。本次活动主题为“文旅融合，美好生活”，活动以“中国旅游日”为契机，持续推动文化和旅游的深度融合。

据介绍，推进文化旅游深度融合是首都高质量发展的战略选择，文化和旅游融合是高质量发展的重要着力点。旅游不仅要融入文化产业，提升旅游创意水平和文化内涵，也要融入文化事业，以旅游的市场化运作反哺文化事业。文化要融入旅游“吃、住、行、游、购、娱”各环节，促进其内涵和创意提升。推动建立“文化+旅游”的双向互促发展模式，推动文化资源向旅游产品转换，提升游客游览品质，实现 “以文促旅，以旅彰文”。

2019年“中国旅游日”活动理念是倡导美好生活，让广大市民在旅游方面有实实在在的满足感。北京市文化和旅游局通过发布实行一系列旅游方面的惠民利民措施，持续提升市民群众的获得感、幸福感。在中国旅游日当天，除常规活动当天部分景点、博物馆等半价或免费开放外，还会特别推出如演出、采摘、亲子活动等特别项目，在提升服务品质的同时，将更多的好产品、好服务送到北京社区居民身边，让旅游业真正成为提升人民美好生活的新动能。

□本报记者 边磊 于佳