预售、满减，精打细算掐点领券；短信、社交网络，优惠“爆仓”不胜其扰……今年的“双11”购物节已经打响，兴奋地买预售、加购物车的你，是否也多了不少烦恼？一不留神就被虚假低价忽悠，买一件商品要集齐五六种优惠券，优惠短信轰炸手机被塞满促销信息……狂欢的购物节为何让人忧？（11月6日《劳动午报》）

自天猫2009年首创“双11”购物节以来，每年的11月11日已成为名副其实的全民购物盛宴。现下，离“双11”还有几天的时间，人们只要一打开手机、电脑，就会被各式各样的商品促销广告轮番“轰炸”，给人一种如果你不买，就错过了几个亿的感觉。本来，商家促销让利，消费者按需购物，是件两全其美的事，可是有些商家为了“大捞一笔”，费尽心机地和消费者玩起了各式各样的套路，预售、满减红包、直降红包、返券……各种促销规则让消费者头大。难怪有网友吐槽，过个“双11”得有奥数冠军的水平。

每年的“双11”都会刷新销售纪录，商家不应沉醉在逐年攀升的数字泡沫中。“双11”如果想要获得长足发展，商家应该想方设法提高商品的质量，而不是把心思用在设计“套路”上。商家不能为了追求利润，想尽办法来“套路”消费者，更不能采用虚假促销来欺骗消费者。要知道，靠着玩花样、玩文字游戏，虽然可以一时得利，但必不能长远。近年来，从各大网购平台开展“双11”促销活动情况来看，一些商家涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣等违法违规行为，广大消费者逐渐看清了其中的“套路”，购物已经趋于理性。

因此，要想成为“百年老店”靠得不是套路，而是货真价实。所谓“货真”指得是货物质地优良，“价实”指的是价格公道。只有如此，商家才能赢得消费者的信任，才能为其掏钱买单。每年的“双11”都是一场营销大战，营造一个健康的消费环境，需要商家和消费者共同努力，商家努力做到货真价实，消费者理性购物，这样，“双11”购物节才能够走得长远。□雨山