大白兔奶糖味润唇膏、六神花露水味的鸡尾酒、泸州老窖牌同名香水……看着这些耳熟能详的品牌与“互不相关”的产品奇葩搭配，读者作何感想？

近年来，随着产业转型升级和行业竞争日趋激烈，不少传统品牌开始尝试跨界创新，以谋求新的市场份额和利润空间，而且有些产品还获得了“轰动效应”。如大白兔奶糖味润唇膏，上市开售后不到2分钟，920支产品便一售而空，一时传为跨界营销“佳话”，以致有网友称其“守得住经典，当得了网红”。

然而，网红大多昙花一现，经典可能毁于不慎。

不错，面对新型消费群体和多样消费需求，传统品牌单一、原始的产品已经“落伍”，有的甚至逐渐淡出市场。现实迫使传统品牌不能“坐吃老本”，必须顺应潮流，积极转型。跨界营销便是一种选择，“新奇”者还吸引了一些年轻消费者，形成一时消费热点。但从长远看，某些本不搭界的品牌与产品“结合”能“走”多远？一旦奇葩效应消退，还有多少业绩空间？厂家、商家不能不慎重。

传统品牌知名度的形成，一靠优质产品、优良服务，二靠消费者的口碑。后者以前者为根本。品牌是附着于产品和服务的，而且绝大多数是特定的，即使多样化，也都相互关联——老字号食品店，品种可以多样，但绝不会卖不能入口的东西；即使同为食品，也以主打为“尊”，如果喧宾夺主，也会砸了牌子——卖包子名闻天下，非要“引入”山珍海味，消费者慕名而来，却吃不到“正宗”，久而久之，连包子都“变味儿”了。

俗话说，隔行如隔山，跨界营销并非易事，弯道超车也要找准定位，玩不好就可能赔尽老本。传统品牌追时尚，或可满足某种猎奇心理，但却很难成为营销常态，如何转型，还请三思而后行。

□一刀（资深媒体人）