第02版:快评
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职场女性生育槛需多方位纾解
岂能在古寺台阶进行“爬梯挑战”
医药健康广告 何时不再流行“自夸”
“年份酒”
过度炒作的普洱茶 需要全面整顿
国人出境游的安全意识不可少
要向二手烟 勇敢说“不”
 
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3上一篇  下一篇4 2018年5月30日 放大 缩小 默认        

医药健康广告 何时不再流行“自夸”

 

近期,陈李济、方大药业等企业多个产品的相关广告因违法,被陕西等多个省市食药监部门通报。记者近日梳理发现,今年以来,江西、内蒙古、湖南、湖北、陕西等多地食药监部门均发布过药品、医疗器械和保健食品违法广告。在近百个违法广告中,医药健康广告占比过半,且很多都在多地反复多次出现。其中,夸大产品功能主治、超出说明书范围进行功效宣传等,仍然是屡禁不止的老问题。(5月29日《新京报》)

其他商品的质量如何,消费者可以先买来试试,若发现质量不好可以换货,也可以在使用过程中随时更换品牌。但药品不同,药品是用来治病的,“试错”要付出损害健康和耽误治疗的代价,这就导致药品第一次被接受更加困难,新药在这方面表现得更为突出。如何打开药品销售的“第一道口子”,成为药企需要认真琢磨的一件事,冒险“自夸”,就成为一些药企寻求的捷径。

“自夸”的医药健康广告多了,还会形成“破窗效应”。很多同行都这么做,自己没有跟风,就会担心遭到逆淘汰。反过来看,即使药企违法打广告被查获,多半只会在当地通报并禁售本产品,仍然可以换地方故伎重演,在许多地方都可以找到不少这类执法案例。这是一些违法医药健康广告被多次查处并通报后,仍然可以在异地原样“复活”的根源所在。

因此,要想医药健康广告不再流行“自夸”,就得加大打击的力度和范围,并利用更多具体的案例,向民众阐明药品、保健食品、普通食品这三者的不同定义,让民众普遍认识到,《广告法》对三者的宣传内容规定得十分清晰。若让更多人在头脑中为这三者划清了界线,企业跨界宣传的伎俩就难以为继。

□罗志华

 
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