近日，四川省安州区迎来赏花最佳季节，金黄的油菜花、雪白的李花、粉红的桃花把田园装扮成一幅幅美丽的乡村画卷，吸引游客踏青赏花。当地政府挖掘乡村优美田园风光资源，今年从3月8日至4月8日，开展系列文化民俗、体育娱乐活动，助推农文旅融合发展。（3月18日《工人日报》）

乡村旅游作为一个新兴事物，同任何新的事物一样，都在经历着萌芽到成长的过程。市场资源配置离不开品牌的支撑，乡村旅游是个系统工程，它涉及到多种自然社会资源的整合，要围绕乡村旅游项目开发，进一步加强乡村基础建设和环境建设，一方面，把乡村旅游上升到乡村振兴战略和推动城乡融合发展的新经济新产业层面，研究和规划设计乡村旅游品牌建设，形成内外部市场兼顾的发展战略规划；另一方面，乡村旅游要注重文化传承，塑造“灵魂”。发展乡村旅游，要深入挖掘乡土文化特色，如乡村民俗、非遗传承保护等，尝试形式多样的乡土文化展示，实现差异化竞争。

绿水青山就是金山银山，良好的生态在乡村体现得尤为明显，众多有着良好自然生态和深厚历史文化的乡村散布在青山绿水间，旅游资源丰富。乡村旅游资源的合理开发与利用，无疑是绿水青山变成金山银山的有效途径，树立品牌打造意识，更是促进乡村旅游稳健发展的关键所在。一方面，乡村旅游的品牌打造，与旅游市场的主体密切相关。乡村旅游唯有做好品牌打造，才能更好地把乡村旅游与更大的市场链接；唯有打造品牌，乡村旅游的运营才能持续提质。另一方面，加大乡村文化开发和传播力度，拓宽联合开发乡村旅游思路，走农业+文化+教育+旅游+健康之路，推动乡村生产生活生态相结合，达到多方共赢。当前，在打造乡村旅游品牌，促进乡村经济发展的同时，还需更好地保护青山绿水，促进生态与发展的和谐统一。□吴学安