这几年，有关消费的潮流此起彼伏，一波接着一波。近期，有媒体记者观察发现，年轻人购物呈现回归理性的趋势，消费更注重性价比。与此同时，品牌国货越来越受到年轻人的欢迎，他们更愿意“为喜爱”买单。“该省省、该花花”这句口头禅一定程度上反映了当下年轻人的消费习惯。

也就是说，这届年轻人对不喜欢的商品不会轻易出手，能捂住钱袋子。然而，当看到让自己心仪的商品时，哪怕价格不菲，也要大胆拿下，丝毫不心疼。我就见到一个20岁出头的在校大学生，平时似乎对自己很抠门，不大注重名品服饰的打扮。然而，他对落户北京多年的环球影城，却情有独钟。几年下来去过四五次，每次都还不尽兴。每次花费都在几千元，即使门票高达上千元的时候，也在所不惜。用他的话说，在这里消费，即使花费再多，他都觉得很值。因为能让情感得到充分释放，能让自己得到无限的欢愉。

据艾媒咨询2022年发布的《中国兴趣消费趋势洞察白皮书》的数据表明， 00后更愿意为兴趣进行买单，他们喜欢把钱花在个人兴趣和自我提升上，更愿意“省小钱、花大钱。” 近两年来，我国的兴趣消费已形成一定产业规模，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。这些数据无不说明，兴趣消费也是一种不可阻挡的消费新潮流。

“为喜爱”买单，多发生在00后、90后这样的年轻人身上。这些网络原住民，从小就接受较优质的生活，拥有来源广阔的信息量。这些新生代再也不会看着东西便宜，就随便囤积一些无用的商品，而把钱花在他们认为值得的品质商品与服务上。

“为喜爱”消费，出发点必须是买的高兴，买的有品质，买的性价比高。或许有人质疑“为喜爱”一族，消费时是否会冲动消费，或者是造成高消费？不过有专家分析，他们虽然追求潮流，但不是盲目的追求品牌符号，品质、内涵才是他们选择产品的关键因素，在不降低生活品质的基础上，追求更具性价比的商品。他们喜欢新技术产品、新型电子产品，但他们并不盲目追潮流，而是货比三家，反复权衡考量。

当然，不可否认，“为喜爱”消费的一族，很多是有着一定经济实力的年轻人。他们多是家庭经济条件优越，或者自己也很能赚钱。有一个年轻的消费者对媒体说，“我们不需要品牌、标签去定义，而更应该注重内在与精神品质追求。”可见，这种新消费观念，充分体现了年轻一代追求品质的精神内核与独特的个性追求。

当代年轻人习惯于以圈会友，在群体中找到归属感和参与感。而更看重商品所激发的自身情感能力，越是能吸睛、越是新奇、越是有趣的产品，越受其青睐。在这样的消费中，新奇特加上创新品质高的商品，显然更容易获得他们的青睐。他们追求的是精神的自由，即为了自己的热爱而活，实现自我价值的高度认同。

为喜爱买单，看中的是消费的惊喜与欢乐。所以，可以说这届年轻人属于“品质派”。这一特点在国潮系文创产品网销热中尤其突出。同时消费所带来的社交属性，也让年轻人得到了心理和情感上的满足。这对拉动消费，促进产品提升，活跃社会经济生活都有着重要的意义。

□赵强