美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”，不能为了短期利益而触碰法律红线。（11月1日《成都商报》）

为达到诱人目的，一些“网红景点”使出五花八门的手段，刻意包装、虚假宣传、虚构事实等。比如引起社会舆论轰动的临武县滴水源“天空之镜”网红景点，实施了“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段，用几块镜子拼凑起所谓的“天空之镜”，成功忽悠了大量游客，获利达十倍之多。

通过虚假宣传，旅游景点能在短期内获取高额回报，小投入大收益，令景区趋之若鹜。虚假宣传做的是“一锤子买卖”，游客来了一次，上当受骗后，就不会再回头了。显然，不求天长地久，只求快速获利，这些“网红景点”只追求短期利益，拿“照骗”代替真实，会迅速消耗掉信誉，引起网友的反感和抵制，最终遭到社交媒体的反噬，成为速朽“网红景点”，并对旅游经济造成伤害。

因此，为了维护旅游市场秩序，促进产业健康发展，监管部门应依法严厉打击“网红景点”的虚假宣传行为，按照违法后果的轻重程度，给予相应的处罚，令其付出应有的代价。而且，“网红景点”的虚假宣传亦属于信用污点，应将其纳入景区管理的“黑名单”，向社会各界公布，提醒广大游客不要上当受骗，以达到釜底抽薪的效力，逼迫景区改过自新，重新回到发展正轨上来。

□江德斌