数据显示，今年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，上架商品数量超2000万，直播带货成为电商发展的新引擎。打开手机，“全网最低价”“明星助阵”“一场过亿”，直播间内一片火热；直播间外，不少消费者、商家和主播却陷入维权困局。随着直播带货进入所谓“下半场”，究竟什么才是良性发展的“王道”？（8月31日 新华网）

直播带货无疑是当前经济领域的热词之一，一部手机就能打通过去横亘在厂家与消费者之间的中间环节，意味着可以减去不小的营销成本，使消费者能够以更加优惠的价格购买到心仪的商品，而网络的通达性也能够让厂家拥有更庞大的消费者基础，两者皆可获益。但现实并没有那么美好，直播带货虽然凭借独特的优势快速发展，但也难以避免的陷入了“野蛮生长”的困境，大量参与者的涌入导致行业变得良莠不齐，一些问题在不断暴露与激化，直播带货的未来并非一片坦途。

直播带货虽然是一种新业态，但同样应当遵守市场经济规则。商家和主播不能将直播带货作为“一锤子买卖”，只想着如何把商品卖出去，却不考虑和尊重消费者的利益。无论是企业还是个人，诚信经营始终是应当坚守的从业底线，在健康发展的行业中，谁都不该沦为“韭菜”，而是要彼此信赖、彼此支持。直播带货必须加快品质化建设，需要尽快出台相关的职业规范和行业标准，让行业内的各方参与者都能够按照规则运作，沟通营造和维护良好的行业发展环境，把行业长久发展的根基夯得更加牢靠。□胡蔚