在鸟巢、颐和园、八达岭长城等北京知名景区，人们常常会看到一间名为“北京礼物”的商铺，卖的商品都透着浓浓的北京味儿，让游客可以将“北京”带回家。这样的特色店铺，目前全市已达到30多家，未来，将开遍京城。北京华江文化集团有限公司是“北京礼物”商铺的运营商之一，他们希望让北京礼物传出更浓郁的“北京故事”。

作为一家国际性文化创意产业公司，华江集团在中国文化旅游市场，运营“北京礼物”“鸟巢”等文化旅游品牌。其中，拥有自主高端陶瓷餐具品牌“紫金光华”，曾作为2014年北京APEC会议国宴餐具、2017年 “一带一路”国际合作高峰论坛人民大会堂欢迎晚宴国宴餐具。

“‘北京礼物’源自从1996年开始的北京旅游商品大赛，应该说北京市委市政府还是比较超前的，意识到了旅游行业发展当中‘吃’与‘购物’对首都经济的推动作用，所以把旅游商品大赛坚持举办了23年。”该集团北京礼物事业部总监孙维向记者介绍，大概是13年前，大赛的创意创新氛围逐渐形成的时候，集团便开始思考如何打造北京旅游商品的总品牌，然后通过这个总品牌推动营销和商业影响力。

最初，华江集团经过与北京市旅游委进行磋商，专门对品牌问题进行了研究。在大家的集思广益之下，提出了“北京礼物”的概念，寓意着要让到北京来的人能够带着北京的特产和品牌回到全国各地，回到世界各地。

孙维介绍，“北京礼物”从运营至今已开发了超3000款旅游纪念品，产品一经推出，就深受市场欢迎。目前在北京的主要旅游景点如天坛、颐和园、长城等都能见到“北京礼物”销售门店。在一年一度的旅博会上，“北京礼物”不仅展示出了北京特色的文创产品，也从其他参展商处得到不少启发。“文创产品不仅把传统文化盘活了，还融入了新的技术、创意、表现手法，因而受到越来越多年轻人的欢迎。”孙维说。

走进“北京礼物”店，不但有鸟巢、水立方、颐和园、北海等标志性景点特色纪念品，还有红星二锅头、糕点、平谷大桃、京白梨等吃喝类消费品，可以说“北京礼物”包括了我们生活需求品的方方面面。“当然也有很多电子产品，像北京地标电子手表、生肖音响等。这些都是北京礼物中重要的产品。”孙维告诉记者，“北京礼物”有五个核心的标准：文化性、创新性、工艺性、科技性、市场性。它们标志着北京，代表着北京，它们是要让旅游者购买带回家后，告诉家人和朋友：我到过北京，这是我从北京带回来具有北京特色的产品。

其实，每一个产品背后都是有文化内涵的。孙维讲到，在推广北京礼物产品的时候，也应该讲好北京故事，讲好中国故事，通过产品给消费者讲很多中国的文化和历史，和首都北京的文化内涵。

转眼，“北京礼物”的开店历史已经11年左右了。谈到“北京礼物”品牌经营模式，孙维觉得目前的方式很有特色。“北京礼物”品牌经营模式为对产品和店面的认证监管模式，这其实是一个突破。原来是扶持老字号，以民间为主，而这次是先做一个比较强的IP，或者叫品牌，然后推给其他愿意参加认证体系链条的商家。“认证体系实际上是给品质做一个规范或标准，这是它的真实意义所在。相信未来的‘礼物店’会有更大的发展，它对推动经济发展和旅游产业的发展具有非常大的作用，同时也希望更多的人带着‘北京礼物’品味北京故事。”

□本报记者 孙艳