“哦买嘎，买它！”“天哪这是什么神仙颜色！”“哇，这也太好看了吧！”看到这几句话，相信很多妹子已经脑补出“口红一哥”李佳琦的“洗脑”式推销的画面。从月薪不足五千的欧莱雅柜台彩妆师，到年收入超千万的网红带货主播，李佳琦用了两年。同时，他还是世界吉尼斯纪录保持者，开播5分钟内，卖出15000支口红。（5月25日《钱江晚报》）

互联网产业、新零售行业的本质都是法治经济，“直播带货”不是新零售的法外之地，主播“直播带货”营销必须在法律法规和社会道德规范之内，不能违法违规，不能损害消费者合法权益，这是“直播带货”经济发展的基本底线。换句话说，主播“直播带货”，不管是进行广告代言，还是像商场促销员一样卖货，其一言一行都必须遵守《电子商务法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《广告法》、《互联网广告暂行管理办法》等法律法规。

保障“直播带货”经济健康发展，保护消费者合法权益，监管应与“直播带货”经济同步发展，监管不能始终滞后于“直播带货”经济的发展，不能让“直播带货”处于监管盲区，指望主播“直播带货”时能有道德自觉，这不靠谱。对存在“直播带货”行为的直播平台、短视频平台，特别是为电商提供导流服务的社交平台，应当根据《电子商务法》的规定将其明确定性为电子商务平台，需要承担起电子商务平台应尽的责任和义务，要负起对“直播带货”行为的审核职责。□何勇