“为什么开个电视要先看这么长时间的广告？”近日，陕西西安的王新和先生在为新家选购电视时发现，现在市面上主流的智能电视基本都带有开机广告，时长少则五六秒，多则20秒，且无法选择跳过。可以连接互联网的智能电视逐渐走入百姓家中，但无法关闭的开机广告引来了许多消费者的不满。（4月10日 新华网）

想看电视，先看广告，必看广告。对于拥有智能电视的消费者而言，开机广告成为一道绕不过去的坎，成为看电视的“前置条件”，真是让人烦恼又无奈。大家看球看剧看动画片等等心情迫切，有几个人愿意每开一次电视就看一段时间的无聊广告呢？关不掉的开机广告，违逆了消费者的意愿，剥夺了消费者的选择权，也浪费了消费者的时间。这种开机广告是一种硬性的商业信息植入，也是一种网络“牛皮癣”，构成了对消费者的侵扰，侵犯了消费者的权益。

为防止商业广告无序推送扰民，法律已经设置了“关闭按钮”。《 广告法》第四十四条第二款明确规定：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《消法》第二十九条第三款也规定：经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性信息。

商家应该依法进行反思和整改，承担起规范广告投送行为、清理骚扰信息的第一责任，尊重消费者的意愿，在控制器上设置简单便于操作的开机广告可关闭按钮。当然，消费者也应增强主动维权意识，积极向商家反馈消费意见，向市场监管部门投诉反映有关开机广告的侵扰信息，形成反监督压力，为规范开机广告输送维权“助攻”。

□李英锋