本报讯 （记者 周美玉） 记者昨天获悉，近日，东城工商分局执法人员在检查中发现，位于某繁华商圈附近的一家卤煮店，在其门外牌匾上突出使用了“中华老字号”字样。在随后的检查中发现，该店无法出示取得“中华老字号”的有关手续，涉嫌发布虚假广告。目前，东城工商分局已对当事人进行立案调查。

东城工商分局相关负责人介绍，“中华老字号”必须由国家有关部门认定审核，未经认定的企业不得擅自以“中华老字号”字样对外宣传。消费者可登陆商务部业务系统统一平台中华老字号信息管理页面，查询“中华老字号”完整认定名单。目前，北京共有“中华老字号”117家，而该卤煮店并不在商务部认定的117家之中。

北京是全国文化中心，旅游市场持续火爆。在利益的诱惑下，一些不法经营者擅自使用“中华老字号”等标志标识，吸引消费者购买商品或接受服务。这样的行为违反了《中华人民共和国广告法》第28条规定，是典型的发布虚假广告的行为。

在此，东城工商分局提示广大消费者要增强自我保护意识，在消费前先通过正规渠道确认企业资质。同时，东城工商分局将持续加大检查执法力度，对严重侵害消费者权益、扰乱市场经营秩序的违法行为发现一起、查处一起，保护消费者权益。