“现在拼流量的风气也蔓延到了京剧界，不再以艺术水准论‘英雄’，而是以流量论高下。”北京市政协十三届二次会议正在进行中，市政协委员杜镇杰在会场告诉记者，他今年的提案是“京剧的宣传推广应当更有‘章法’”。

杜镇杰是北京京剧院京剧演员，北京市级非物质文化遗产项目京剧代表性传承人。他表示，我国投入了各种资源扶持京剧艺术，官方和民间力量都在为京剧不懈地努力。遗憾的是，京剧仍没有获得与其艺术地位同等的社会认同。“缺乏宣传推广的统筹管理和专业运作是重要原因之一。”杜镇杰说。

杜镇杰委员认为，目前对京剧演员的宣传处于两个极端，要么没有专业团队筹划、操作，让真正的好演员默默无闻；要么完全迎合市场对娱乐化的追求。两种模式下的演员都无法带来真正热爱京剧的戏迷，难以为京剧“增值”。“我觉得这主要是因为缺乏真正了解京剧的高素质专业宣传策划人才，特别是缺少了解京剧、热爱京剧，又有策划宣传专业能力的高素质人才，因此导致京剧宣传缺乏统筹规划，目标不够清晰，多为演出预告式宣传，难以真正实现推动京剧发展的目标。”

杜镇杰委员对此提出三点建议：

首先，应将对京剧的宣传与优秀传统文化的推广统筹考虑，无论电视、报纸等传统媒体还是视频网站、微博、微信等新媒体，通过政府采购的方式，为京剧留一方空间，细水长流，合力塑造京剧艺术的良好形象。

第二，京剧是“角儿”的艺术，演员是京剧和观众的唯一“通道”，演员的表演魅力是京剧和观众连接的“密码”。作为舞台艺术，京剧演员只有苦练，没有任何捷径。京剧演员大多低调朴实，不注重自身宣传，意识不到优秀演员自身的影响力能够为京剧带来的新鲜力量。应推出艺术家宣传计划，选择艺德好、艺术水准高的演员，强化示范效应。通过宣传优秀艺术家的敬业，引领勤勉向上的社会风气；通过宣传优秀艺术家的演出和表演技巧，传递京剧的独特魅力，再通过艺术家的影响力，吸引更多观众与京剧见面。

第三，宣传京剧美学，对京剧做深度的呈现，拒绝京剧娱乐化。另外，细致持久深入的艺术教育也不应弱化，形成立体的宣传策划方案，覆盖资深票友、资深观众、新观众、青少年等不同的受众群体，让不同群体的观众各取所需。

本报记者 李婧 文/摄