最近，一则关于四川凉山彝族自治州盐源县苹果的贴文在网络上引发关注，贴文称，眼看大雪封山，50万斤苹果来不及抢收，请大家伸援手买苹果。针对此事，凉山州盐源县政府紧急发布声明称，贴文内容严重不实。经调查，此贴文为广东的一家电商公司所发，该公司销售手段以卖穷卖惨为主，这种打“悲情牌”谋取利益的不正当营销方式，给大凉山和盐源苹果的整体形象造成了严重负面影响。（10月24日《成都商报》）

“悲情营销”存在也不是一年两年的事情了，近年来有愈演愈烈的趋势，值得警醒。这些通过卖穷卖惨卖故事，最终目的却是卖商品赚钱的网络电商，通过这种套路满满的营销手段赚得盆满钵满，但是为此受到伤害的，除了牵涉到其中的地方政府、当事人，还有那些当初因为不明真相而积极参与购买的社会爱心网友，以及整个社会的爱心和诚信环境。

我们知道，正是因为受到了电商在营销公号里肆意渲染的悲情，很多网友才会在本来不用买苹果的时候买了苹果；或者是本来可以在超市买苹果的，却选择了网络上买苹果。所以网友的这种支持，本身就有奉献爱心的意味在里面。然而正如一些当初参与购买的网友所说，当知道事情的真相以后，感觉自己的爱心受到了亵渎。

从监管的角度来看，“悲情营销”的文案多有捏造、虚构、夸大事实的现象，掺杂大量虚构情节和图片，陈述内容与客观事实严重不符，完全是虚假宣传行为，已经涉嫌违反相关法律，会给消费者带来错误认知。所以有关部门应该加强监管，给予严肃整顿和打击，以此维护市场的公平公正，也维护消费者的合法权益。□苑广阔