“双11”的启动时间越来越早，还未到11月，阿里、京东两大电商都宣布开启今年的“双11”活动。去年“双11”，各种满减、红包、订金立减等玩法叠加，消费者大呼“烧脑”，今年，两家电商都表示不玩套路，简单直接给消费者实惠。（10月20日《北京青年报》）

犹记得，去年“双11”购物节电商们的满满营销套路，让消费者购物真正省钱并不容易。诸如“火炬红包”、 “定金膨胀”、 “双11津贴”等活动名词不但让消费者“看不懂”，而且过于繁琐的规则也让人“略感心累”；而“定金不退”等“硬性规定”更是化身购物途中的“拦路虎”，让不少消费者望而却步，直呼“考验智商”“考试数学”和“只是看起来很美”，电商“双11”优惠的美誉度、好感度和诚意因此大打折扣，消费者和舆论反响强烈。

这种情况下，包括阿里、京东等在内的国内大型电商，今年“双11”在商品种类、品质上等不断优化提升服务的同时，还明确表示放弃去年“双11”的“烧脑”营销套路，简单直接给予消费者实惠。无疑，这是一种经营（营销）理性的回归，是一策多赢的好事。

电商虚假“烧脑”式营销，不但失信于消费者，而且很多时候也是在打法律的擦边球。也正因为此，每每“双11”等营销狂欢过后，很多电商和电商平台都面临着管理部门的调查和处理。此次电商们改邪归正明确不再玩营销套路，与这些法治的不断发力显然密不可分，是法治的胜利。

套路营销，短期看可能取得一时的好处，但长远看只会让觉醒的消费者用脚投票，最终损害的还是电商们自己的前途。放弃营销套路，诚信经营、真诚让利优惠消费者，才能笑到最后。□鞠实