近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

本来，扶危济困，帮助别人是我国的传统美德，人心都是向善的，得知苹果滞销，再看到果农的艰辛，用购买苹果来资助一下窘迫中的人不是挺好吗？可是，那些不法商贩却在利用人们的善心来牟利，很显然，这就是一种对善心的亵渎。当这样的做法泛滥开去，当好心的人一旦了解真相，他们就会感觉受到了欺骗，就不会再滥施爱心，社会势必会因此多出不少冷漠，真正需要救助的人很可能就得不到帮助了。

所谓的“悲情牌水果”就是一种建立在人们善心之上的营销策略，其实这种主打悲情牌的方式时有发生，令人防不胜防。如果从短期和局部来看，这种方式确实为一些果农的产品促销了，但如果从全局和长远来看，损害的却是当地的整体品牌形象和全体果农的整体利益。

所以，相关部门应对此类行为严加管理，一方面，要规范好市场，对借善心来牟利的不法商贩严厉惩处，坚决堵死“悲情牌”这个缺口，不让人们的善良之举受到伤害；另一方面，还要多做宣传，倡导人们多施爱心，毕竟，借同情之名敛财的行骗者只是少数，人与人之间的信任、真诚、友善、互助永远存在，不能因为少数人对善心的亵渎就让爱心不在。虽然，善心不容亵渎，但这是一个充满爱的世界，善心什么时候都不应丢，只有当善心找到了栖息地，才能既帮助别人，又心怡自己。那，才是最完美的人生。

□徐建中