在北冰洋汽水、稻香村炸串、袋淋等承载70后、80后童年记忆的食品纷纷回归之后，另一款产自北京的摩奇饮料近日也高调起死回生。“消失”了16年的摩奇饮料悄然成为网红爆款商品，首批一万箱桃汁饮料上市仅3小时就销售一空。（2月8日《北京青年报》）

承载童年回忆的老国货食品，主打怀旧牌营销广告，通过互联网传播，开始纷纷重出江湖，起死回生。这无疑给老国货、怀旧市场重新焕发生命力、市场活力提供了一个大好机会。

但是，老国货、怀旧食品要想在激烈的市场竞争上站稳脚跟，经得住市场和时间的考验，真正实现新生、重生，甚至重回巅峰。这显然不能只是打怀旧牌，还任重而道远。如果只是靠打怀旧牌，注定走不远。

老国货、怀旧食品要实现发展，也必须坚持不断创新，要满足消费者群体的新需求，不能一味地坚持“守旧”。即便现在的70后、80后消费者有怀旧需求，但怀旧心理也在不断变化之中，老国货、怀旧食品要适应他们的新变化，推出符合他们需求的产品。而且，老国货、怀旧食品本就只是一些70后、80后群体的童年记忆，并不是所有消费者的童年记忆。如果老国货、怀旧食品的市场定位仅限于这类消费者群体的话，必然无法获得长远发展。老国货、怀旧食品要重新扩展市场，占据更多的市场份额，必须向非70后、80后群体消费者进军，要占有更年轻的消费者群体的心。

□何勇