为净化“双11”商家集中促销活动环境，国家工商总局近日发出通知，要求各地工商、市场监管部门提前采取防范措施，督促商家做到“七不得”，如不得发布虚假广告、实施欺诈行为；不得先涨价再打折，借机以次充好，以假充真；不得利用格式条款侵害消费者合法权益；不得虚构交易、虚假宣传；不得限制、排斥竞争……读者看到这样的“禁令”不免产生疑问：这些本来都是经商的基本职业道德，属于常识范畴，何以需要政府强制性约束了呢？

“双11”本是个平常的日子，不知何时被想象力丰富的某些国人安上了“光棍节”的“名分”，后来又演变为“购物节”，年年商业大战，而且由于借助了网络平台，其促销手段真真假假、虚虚实实、花样百出，商家赚得盆满钵满，消费者却未必得了什么便宜。问问那些花冤枉钱买劣等货的人，便知道个中“猫腻”多多。某些商家眼见利润如此丰厚，逐利本性随之膨胀，于是见利忘义，不惜践踏职业道德底线坑害消费者，以致政府部门不得不“提前采取防范措施”，强制约束。国家虽然用心良苦，但这实在不是什么值得渲染的事情。

常识成了“禁令”，说明问题严重，不可等闲视之，要设法使反常回归正轨。

对于某些商家失德、违法，除了提前防范、强制约束其无良行为，还必须有更加严厉的惩治——既然连常识都需要“再教育”，那就应该取缔恶劣者的经商资质；既然某些人唯利是图，坑害他人，那就应该罚得他血本无归。不如此，难以净化市场。至于消费者，则应学会理性消费，用脚投票。如今物质极大丰富，市场繁荣稳定，随时可以买到称心如意、价廉物美的东西，非要赶时髦、凑热闹，买来一堆非必需品，甚至假冒伪劣，何苦来？□一刀（资深媒体人）