据国家食品药品监督管理总局网站消息，近期，食品药品监管部门在互联网上监测到6起药品和2起保健食品广告宣传内容存在含有不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象作功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。对上述违法广告和网站，食品药品监管部门已将其违法行为移送有关部门查处。(7月19日中新网)

虚假宣传药品保健食品屡禁不止，究其原因是多方面的。笔者认为，客观原因是法律法规不完善或监督执法力度不够，使不法分子有空可钻，导致虚假、违法药品保健食品广告的滋生蔓延。主观原因则是经济利益的驱动。一些药品保健食品生产企业为了追求利润，增加经济效益，公然置国家的法律于不顾，无中生有地编造或肆意夸大药品保健食品功效，直接宣传疗效，蒙骗广大消费者。

要彻底根治虚假宣传药品保健食品这一“顽疾”，除了严格广告审批和加强广告监测外，关键是要切断利益链条。只有切中要害，依法严惩，才能从根本上铲除虚假宣传保健食品滋生蔓延的土壤。目前，食品药品监管部门对于违法药品保健食品广告的发布主体、发布载体、广告运营商虽然没有直接的执法权，但其担负着对虚假宣传产品的监管责任，完全可以通过产品监管达到对虚假宣传药品保健食品的逆向监管。因此，食品药品监管部门要主动出击、穷追猛打，采取“管产品堵广告”的办法，加强源头治理，建立广告药品保健食品销售跟踪机制，对销售违法广告药品保健食品的企业实行重点监管，对广告药品保健食品品种实行100%抽验，并跟踪监督，增加检查频次，发现问题从重处理，并将违规不良行为记录在案，列入诚信评定。

□廖海金