近日，有读者来电反映：在短视频平台，有很多主播在直播间或短视频中挂上手机游戏链接，声称下载游戏、注册账号玩游戏有福利，包括“注册免费送888礼包”“0.1折无限充值”“签到领红包”“升级到××级拿平板、手机、电脑”等。然而，注册账号进入游戏后发现，所谓福利根本无法兑现。（11月30日《法治日报》）

近年来，随着短视频平台的兴起，越来越多的企业在短视频平台进行品牌推广和营销。有报告显示，2022年，中国移动游戏行业在短视频平台上的广告投放量最高，在全渠道中占比超过40%。

治理网络游戏广告虚假宣传是一个系统性工程。既需要加大对网络游戏广告的监管执法力度，严厉查处相关违法行为，充分发挥典型案例的警示作用，更需要短视频平台落实主体责任，建立严格的自律机制，加强对游戏广告的审查和管理，利用技术手段筛查、屏蔽违法广告。同时，畅通投诉举报渠道，鼓励公众参与监督。只有多方协同发力，才能有效遏制游戏虚假宣传行为，维护消费者的合法权益，推动游戏广告行业健康良性发展。□付彪