消费作为社会经济生活的晴雨表，能从中管窥社会思潮，捕捉时代变化。这些年，围绕着消费生活，社会经历了很多的震荡。无论是疯狂消费、野性消费、超前消费、攀比消费，还是到如今的“反向消费”，都反映了社会经济正在发生深刻的变化。

据媒体报道说，近来年轻人伴随着消费观念的逐渐改变，不再单纯地认为“贵就是好”，而是反向行动，他们在追求品质的同时也格外注重商品的性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。

比如，有的年轻人面对“双十一”会做足功课。先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等，然后在电商平台购买试用装，此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。因为同样的东西，不同平台价格也不一样。甚至很多人还会到购物中心去看打折的实物，和网络电商进行对比，最后才下手购买。可见，这样的“反向消费”，早已经不是货比三家了，而是“海陆空”出击，全方位考察。

可以说，为了省钱，以更低的成本买到更优质的商品成为不少人的生活刚需。笔者发现，在我近期到过的一些特大商场里，平时人流不多的B1、B2楼层突然火爆起来。以往只是快餐的这两层，因为突然到来的大客流，而多了更多的业态。如泡泡玛特，精品首饰店也来扎堆。装修豪华的潮流街区里，除了各种网红小吃，连海底捞、西贝等大牌餐饮也都挤了进来。因为更多实惠潮流的品牌的加入，以往的廉价商品的楼层，变得更加吸引“反向消费”的年轻消费者。

笔者在每天的散步中还发现，家门口写字楼里的一家临期商品折扣店，天天顾客不断，凡是进去的顾客，基本没有空手出来的。出于好奇，我仔细看了这家折扣店的货品，基本都是网红商品，价格多在八折以内，有的接近五折。难怪来这里的顾客都是大包小包地出来呢。

可以看出，“反向消费”是以经济实惠为主，与过去“只买贵的，不买对的”正相反。它的特点包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买，少吃甚至是不吃零食，不购买奢侈品，更注重个人的真实需求和商品的性价比。难怪媒体报道说，前一段的国庆节，北京等各大城市的奥特莱斯出现人流量翻倍、排队抢购、销售额暴增的情况。

“反向消费”的本质不仅是一种省钱态度或是理性消费低价商品，而是“可以买对的，绝不买贵了”。也就是要去除商品的不切实际的溢价，更加精打细算、看重实际需求、关注商品的真实价值。“反向消费”更多的是回归自身需求和产品本身，有助于减少盲目消费，还能为自身因为减少了攀比而带来更多的生活充实和幸福感。

针对消费者的这一消费变化，各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。

据《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出，“当前的消费并没有真正降级，只是消费者不再为单纯的高端品牌和浮夸的营销宣传买单。”这其实不仅仅代表了餐饮业的变化，无论是何种消费品，哪怕是再新潮、再前卫，消费者都变得十分理智，减少冲动消费。不需要的绝不再买。笔者以为，这样的消费观和消费行为，是一种值得肯定的消费主流，也会进一步祛除溢价泡沫，让消费领域回归理性、良性的发展轨道，也会督促商家深入挖潜，在各自的领域精耕细作，为消费者提供更多性价比高的优质商品与服务。

□赵强