几根印有藏戏鼓纹样的棒棒糖、一个带有唐卡纹路的便笺盒、几块博物馆展品造型的冰箱贴……近日，在西藏博物馆的文创销售区，来自北京的游客葛女士向记者展示了她的购物“成果”。“这几样东西既能展现当地文化特色，又小巧实用。我想带回去，通过这些文创产品和家人朋友分享我的这趟旅行。”葛女士说。（11月4日《光明日报》）

随着旅游群体的大众化和旅游体验的品质化，消费者对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。近年来一些文博旅游景点文创产品“破圈”格外吸睛，如故宫文创、三星堆文创。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文创IP是文化旅游的代言人。近年来，许多有创意、有特色的文创产品一次又一次“破圈”，不仅创造了巨大的商业价值，还成为优秀传统文化的传播载体。

人文价值、创意设计和使用价值是消费者购买文创产品的主要动因。文创产品涉及的消费属性，需要复合式营销策略以及多渠道引流，并针对产品的属性进行消费场景搭建。

相比传统旅游，文创IP丰富完善了旅游产品的内涵及价值，通过文化资源的创意转化，为旅游产品获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。文创产品日益受欢迎，逐渐成为许多景区重要的盈利点，而景区也越来越依赖好的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。

目前国内旅游文创产业仍处于起步阶段，需要不断加强文化与旅游商品的融合，将文化资源转化为经济资源，带动相关产业发展，助力旅游产业转型升级。一个文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文创IP，可以是一个具体的景点、旅游产品，也可以是一个美好的故事。在打造过程中，要避免简单堆砌和复制文化符号，要打破自身局限，将文物景点背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到广大消费者心中。□吴学安