说实在的，对知识付费这一曾经风起云涌的新生事物，多年前我就比较好奇：何以这么多年轻人趋之若鹜地去下载各类知识付费APP，去锲而不舍地在线听课呢？后来也想明白了，这其实也是种生存焦虑的体现。为了适应时代的需求，都急于搭载这趟知识的快车。原本的出发点都是值得称道的。然而，近日的一则消息，却让我们看到，知识付费似乎已经走到了拐点，是昙花一现的风口？还是能继续接受市场的考验？值得拭目以待。

有消息说，工业和信息化部数据显示，知识付费产品的平均到课率仅为7%。庞大的用户规模与尴尬的到课率“相映成趣”，说明知识付费市场存在不容忽视的问题。起源于2016年的知识付费，从一个概念到形成一种产业也就是两年的时间，知识付费已经从起初的线上培训课程拓展到各个领域。据预测，2021年知识付费用户规模可达4.77亿人。

如此庞大的人群奔向知识付费，可见这个领域里的巨大商机和生存空间。前不久曾有网友描述一个知识付费发烧友每天如同一个陀螺，高速运转，不是在工作，就是在知识付费的学习中。

叮铃铃……早晨闹钟响起。他眼一睁，立马抓过手机打开“得到”，倾听60秒教导。刷牙与吃早饭时，打开“喜马拉雅”，“完成了30分钟的音频学习”。然后出门上班，地铁上，再点开“知乎live”“听了三个知名答主的经验分享”。

中午吃饭与午休的时间，他又点开了“在行”，“抓紧学习了《如何成为写作高手》”下班路上，他又打开“得到”，“我在上面订阅了5个专栏”吃完饭，上床，打开“直播”，“听了李笑来的《普通人如何实现财富自由》”然后带着满满的充实感，终于无比欣慰地进入了梦乡。

看完这个描述，我们在佩服这位青年的见缝插针的学习精神的同时，也为他捏了一把汗，何以把自己安排得那么满？每一天高密度的在线学习，是否都有用处？

而媒体的调查揭开了知识付费到课率低的原因，如今知识付费“注水”越来越严重。一些网络平台打着知识付费的旗号，却存在大量“标题党”内容。“12天突破英语口语”“零基础月入10万的网店秘籍”等，这些付费课程都通过所谓的“速成”噱头，吸引消费者注意，但内容大量同质化，与免费课程大同小异，含金量不高。为了引流，一些知识付费平台将试听的内容安排得很精彩，让你误以为整个课程都是这个水平。然而，等消费者订阅后就会发现，随后的课程严重注水，很多课程靠“洗知识”抄袭、套作、移花接木等手法，东拼西凑他人原创成果，然后以比原创更便宜的价格推向市场，因此被消费者称为“知识烂尾”，这个称呼对某些知识付费平台是再恰当不过了。有人因此称知识付费是“知识保健品”，学完之后，没有多大用处。难怪很多用户购买了知识付费后，听几次就束之高阁了。

造成知识的烂尾，一方面说明了知识付费市场乱象丛生，知识付费平台成为了知识的剽窃者、造假者，不但严重误导了用户，还打消了用户的学习热情。当这些消费者花钱买了一堆没有用处的课程时，怎么会甘心再去听下去？

其实，伴随着互联网的崛起和便利，知识付费还有巨大的市场空间。只是这个空间需要净化和提升，用独特的、专业的、深度的、有价值的知识来服务用户，而不是靠抄袭、蒙骗、知识拼盘来打天下。毕竟，消费者眼睛也是雪亮的，他们不会为知识烂尾买单。

□赵强