“当传统旅游遇上体育赛事，擦出了令人惊喜的美妙火花。”浙江省德清县莫干山国际旅游度假区管委会副主任沈耀腾说。

莫干山景区以民宿旅游闻名全国。“民宿原本喜静，但发展到现在也需要有所突破，我们认为最好的改变方式就是体育，让民宿‘动’起来。”沈耀腾介绍说，从2017年起，他们创办了莫干山跑山赛，参赛人数从第一届只有800人迅速增加到现在的5000人。“原本10月末是旅游淡季，但我们用一场赛事‘引爆’了小镇，赛事期间小镇内的民宿全部被住满。”他说。

在太原举行的第二届艾斯弈体育赛事博览会上，来自全国150多家赛事企业、30多个特色小镇的代表分享了他们的故事，不少人表示，体育赛事正成为传统旅游地创新发展的新着力点。

“一场比赛可以成为一个地方最好的旅游名片。”朗途体育产业发展中心总监程蔚说，“以我们主办的2019年拉萨半程马拉松为例，布达拉宫是拉萨旅游的核心地标，所以把它定为赛事终点，选手可以尽情畅游布达拉宫广场。这使得赛事关注度暴涨。”

“这样以赛事拉动旅游的例子还有很多。”程蔚说，“我们曾在泰山办过一场100公里越野赛。泰山是全国旅游景区的龙头，之所以要举办这样一场比赛，是因为景区希望能看到更多带着现代气息和运动气质的人出现。”

“随着社会的发展，体育赛事已经不再是单纯的体育竞赛活动，而成为一种跨界多种业态的经济活动。这种跨度决定了体育与相关产业具备越来越广阔的融合发展空间。”上海体育学院经济管理学院教授陈锡尧表示，“伴随人民生活水平的不断提高，体育赛事已成为社会消费强有力的跳动脉搏，而文体旅商融合发展是相关行业未来发展的大趋势。”（新华）