作为消费者来说，在平时的消费活动中，对那些有着响亮的商品名称，而又货真价实的商品，自然会厚爱有加，欣然购买，而对那些商品名称一般的往往不会投以太多的目光。由此一来，也促使了众多商家，无不在自家的商品名称方面绞尽脑汁，为取一个响亮的商品名称而奋斗。可见，商品名称往往是最快走入消费者的一个商品先导。

然而，我最近在浏览新闻时，发现了一个怪异的商品名称，有点令人喷饭，也让人反思。据上海澎湃新闻报道，有一家销售牛排的公司，也将牛排按照男女来分。原来网友注意到一家食品有限公司售卖“爸爸排”“妈妈排”两种牛排，相同价格但克重却不同。有网友质疑牛排同价不同量，也有网友认为，“这么分没有意义，应该按规格而不是按性别分类。”

针对顾客质疑，厂商通过微博发布说明称不存在任何的歧视，同样的价格存在克重的差异是因为使用的牛排部位不同，“爸爸排”使用西冷牛排，“妈妈排”使用眼肉牛排，后者价格通常是前者的1.2-1.5倍。该公司辩称，“对于该家庭系列牛排产品，将爸爸、妈妈、孩子融入到品名上，主要考虑食用人群的偏好不同，可以便于寻找合适自己的产品。”

但是，网友对此却不领情，认为把牛肉按照性别分是性别歧视。因为，消费者的口感是多元的，并不是一个性别只认某一部位的牛肉。

看来，这家食品公司对自家商品名称的命名，实在有些哗众取宠和多此一举。把简单的商品复杂化，无疑地让消费者一头雾水，摸不着头脑。

由此，我想到，在消费领域里，我们遇到的这类名不副实的商品实在不一而足。众所周知，商品名称是指为了区别于其他商品而使用的商品的称呼，命名的方式可以从商品功能、商品形象、商品产地、商品的象征意义等方面着手，一般以文字形式表示。因此，好的商品名称，都是易记住、易懂，朗朗上口。当然，有些夸大其词的商品名称，虽然一开始很唬人，但是身经百战的消费者，也不全是消费“马大哈”，任凭商家胡乱起名，就欣然买单了。反而，更多的人会疑惑，在犹豫不决之间，就会与这个看似唬人的商品“失之交臂”。

一个商品，代表着生产企业的社会形象、商业形象，也是企业在社会上赖以生存的关键所在。一家企业的商品优劣，自然会在市场中得到最大的检验，商品的吸引力对消费者的购买行为有直接影响力。命名恰当，可以提高如名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。商品的命名，也是企业兴衰的关键之一。有的商品功能很好，因为不会起名，而被市场所抛弃。于是，我们就看到一些在商品起名方面“黔驴技穷”的商家，试图以挑战消费者的认知来命名自家的商品，造成所谓的轰动效应。比如前几年出现的南方某公司打出“我要清嘴”（一种能清洁口腔的产品）的宣传语；山东某房地产公司处心积虑地打出“你要二房吗”（房屋租赁服务）的大幅标语；而广东一方便面厂则挖空心思搞出了“泡的就是你”（泡方便面）的街头招贴……这些广告与商品起名傍明星一样，都无异于哗众取宠。

商品要实在，起名更要规范。对此，一方面商家要自律，一方面监管部门要用规定来约束商家，以此净化消费市场。

□赵强