李雪：吴裕泰的花茶、内联升的布鞋，作为老北京文化符号的这些老字号大家一定不陌生。前一段时间受到疫情影响，线下实体店销售明显下滑。这些老字号在这一挑战面前，如何突围呢？如今，北京一半以上老字号已入驻网购直播平台，开网店、做直播、运营粉丝社群。老字号直播“带货”，不仅是应对疫情防控期间的积极探索之举，而且也有成为常态化的可能。