伴随薇娅、李佳琦等“带货达人”走红网络，一众直播概念股也成了A股市场上的“网红”。

有的急着蹭热点，有的忙着撇清，还有的上市公司高位减持。对于火热的直播概念，投资者“买它”时还需要冷静思考、冷眼辨别。

“买它！” 直播概念走红A股

2020年首个交易日，A股市场放量走高。视频直播成为大热题材，星期六、芒果超媒、引力传媒等多只个股强势涨停。

事实上，直播概念股走红已经持续了一段时间。其中，曾经的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15个交易日里录得12个涨停，股价暴涨2.3倍。同期引力传媒也收获了9个涨停板。

作为“网红经济”风向标之一，万得网红概念指数自2019年8月底以来，累计涨幅已经超过30%。

跻身直播概念的上市公司中，部分本身拥有平台和网红资源。芒果超媒依托湖南卫视和芒果TV双平台推出“大芒计划”，探索以优质平台资源和内容为网红赋能。搜于特也从2019年下半年开始尝试直播带货营销模式，孵化网红主播、培养实体店主播。

部分上市公司选择“牵手”直播行业平台。引力传媒先后与抖音、快手两大直播平台建立深度合作关系，2019年10月开业的海宁皮城电商供货直播中心也与淘宝直播等众多行业巨头展开合作。

参股或并购也成为一些上市公司切入直播市场的路径之一。星期六2019年3月完成对遥望网络的股权收购，网红孵化恰是后者的核心业务之一。近期星期六再度暴涨，也与坊间传言其间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”密切相关。

创造惊人变现能力

“风口”吸引资本蜂拥而至

艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模增长14.6%至4.56亿人，预计2019年这一数字将进一步增长至5.01亿人。

直播与电商的“嫁接”，创造出惊人的变现能力。2019年“双十一”超过10万淘宝商家开通了直播。开场不足9小时，直播引导成交额突破了100亿元。整个“双十一”期间，“直播一姐”薇娅销售额达到其2018年全年的27亿元水平，“口红一哥”李佳琦引导交易额也逾10亿元。

来自光大证券的观点认为，直播电商从整个产业链角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产品链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。

而在多家机构看来，伴随5G时代来临，制约直播行业发展的流量和速度问题迎刃而解，VR（虚拟现实）、4K/8K超高清、全息投影等新技术的应用，将通过提供全时段、全场景沉浸式体验重新定义直播行业，从而助推其走上“大风口”。

资本市场一向对新“风口”嗅觉敏锐。资本蜂拥而至推升概念股，中信证券也对电商直播行业作出“强于大市”评级。

当事方态度迥异

“买它”需冷眼看

2020年伊始，声称“在网红直播早有涉猎”的金字火腿公告收到深圳证券交易所关注函，要求其说明与淘宝等平台主播合作的模式和内容，并提供常年合作证明性材料。此外，公司还被要求说明上述合作对经营的影响，以及是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情况。

几乎与此同时，另一些概念股公司忙着“撇清”。

1月4日，已连续收获4个涨停的日出东方发布风险提示公告，对所谓“网红带货”概念股身份作出澄清。公告称，日出东方通过收购华兴资本美元基金份额间接持股短视频平台“快手”，但持有比例不足千分之三，占比极低。公司不存在网红带货相关业务或产品。

此外，天舟文化、华媒控股等多家上市公司也通过投资者互动等方式表示“暂无其他相关网红方面布局”“网红直播业务未在公司业务板块中占据重要位置”等。

当事方态度迥异，大股东逢高抛货却已有迹可循。2019年12月25日星期六发布减持股份预披露公告，称公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内减持不超过总股本比例5%的股份。这一消息旋即引起关注，深交所发函要求公司自查，并说明“近期公共传媒是否报道了对公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息”。

直播概念已成A股“网红”，但对于投资者而言，“买它”还需冷静思考、冷眼辨别。

据新华社