眼看着万众瞩目的“双十一”就要到了，不只是全国上亿人的剁手党摩拳擦掌，积极备战这个一年一度的购物狂欢，就是来自世界各地无以计数的消费者也紧紧盯住这个中国人发明的、已经走入全球消费领域的盛大节日。这些天我注意到，各大商家都纷纷提前进入“临战”状态，或者是提前备足货源，或者是早在一个月之前就召开各类发布会、吹风会，介绍各自的拿手商品。

如今的“双十一”，经过了10年的发展和积淀，已经积累了足够的业绩和经验，也接受了无数消费者的洗礼。这场全民的盛大购物狂欢，其意义早已不是单一的购物活动，而是成为一种商业文化、网络文化的结合体。年年刷新的“双十一”消费额度，某种程度上印证了我国消费内需的极为强劲的势头。而消费升级不仅体现在消费额度上。我特别注意到，如今的消费升级更表现在消费者对质量消费、品质消费的追捧上。过去那种只图便宜，“捡到篮里都是菜”的消费冲动，已经越来越少了。

且不说“双十一”这天各大电商平台的战绩又会再创新高，就是“双十一”带给相关行业的巨大商机，如带给快递业、包装业等的巨大市场份额，也足以让人们为之瞠目。京东大数据显示，2008年，消费者的消费还主要集中在日用类商品上，而到了如今，无论是消费的广度还是深度，都在向全品类扩展，食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。不少电商都推出了商品房、汽车的较低折扣的销售。因此，如今“双十一”的商品，已经囊括了人们的衣食住行的各个方面。

然而，狂热的消费“剁手”，在这一天并不都能带来你所急需得到的货真价实的商品。记得中消协在前年就发布过“双十一”价格发布报告，指出过在对16家网络购物平台调查后，共选取了668款商品，涉及服装鞋帽、手机数码、食品特产、化妆洗护、家居家纺、母婴用品、箱包配饰、家用电器以及其他日用品等9大品类，发现有八成商品并没有便宜。还有不少电商在价格上的数字泡沫。我们在买出世界水平之后会发现有的商品价高质低，甚至是以次充好。还有的发货缓慢，退货艰难，维权不易。总之，在激情澎湃下一气呵成的“剁手”，并没有换来如意的商品。还有不少消费者由于缺少居家过日子的经验，买了很多多年之后都要闲置的商品，一味地追求虚荣，满足一时购物的快感，而忽略了自身的经济实力，从而债台高筑。

看来，冲动之下的“剁手”并不是最好的购物状态。消费需要理智，不能仅仅凭借激情。“双十一”对自己，对商家都是机会，但是要量力而行，适度克制自己的欲望，只买对的，不买贵的，才是清醒的表现！

□赵强