刚刚过去的夏天，第30届北京大兴西瓜节引来各地游客，小小西瓜成为大兴区旅游业的排头兵，为新区增添了不少“人气”和“商机”。记者从大兴区旅游委了解到，距1988年大兴区首次举办西瓜节，已经过去了30年。如今的大兴已今非昔比，通过做好小“西瓜”的旅游“大文章”，大兴以瓜为媒走出了全域旅游的新路子，近年来，一批优质的旅游项目落地生香，一批具备生命力的旅游活动持续开展，一批热爱大兴旅游的“回头客”纷至沓来……

政策引导

打开西瓜旅游之门

今天的大兴以瓜兴区，有“中国西瓜之乡”的美誉，大兴西瓜也成为国家地理标志产品，但是在1988年首届大兴西瓜节期间，大兴的经济远低于如今，旅游更是摸着石头过河，旅游人自己心里都没底。

1988年，改革开放伊始，经济发展刚刚起步。虽然大兴区有着独特的西瓜种植优势，但是对于能通过西瓜实现富裕的生活，没有一个瓜农敢想。当年，大兴人谋划筹备一场节庆活动，借此把大兴宣传出去，由此想到了“以瓜为媒，广交朋友”的口号，大兴西瓜成为旅游的星星之火。

当年6月28日，大兴首届西瓜节举行了一场盛大开幕式，丰富多彩的西瓜游艺活动吸引了国内外70余万人参加。旅游发展的大门，就在小西瓜的引领下，不经意间被打开了。瓜农们打开了西瓜旅游的大门，政策指引又让更多的游客慕名而来。

走进“西瓜小镇”庞各庄镇，没有人不知道宋宝森的名字。凭借出众的西瓜栽培技术和种植经验，宋宝森获得“瓜王”美誉。如今，从老“瓜王”宋宝森到儿子宋绍堂，再到孙子宋志佳，“三代瓜王”不但倾注了对西瓜的专注和热情，也从小西瓜中尝到了幸福生活。

那是1983年，北京大兴实现包产到户，宋宝森开始自主种植西瓜。“过去种瓜就是靠天吃饭，收成也很难有保障。”这是留在81岁的宋宝森记忆里的感受。但随着时代发展，西瓜逐渐从普通水果成为发家致富的“明星”，更成了吸引四方宾客的“香饽饽”。

2000年9月，宋宝森的儿子宋绍堂注册“宋宝森”品牌，2001年又在京开高速边开了个“宋宝森精品西瓜专卖店”，2003年再在庞各庄镇党委政府帮助下，投资300万元成立“老宋瓜王科技发展有限公司”，经过扩大规模，宋家十几亩传统西瓜地摇身一变，成为占地50亩的老宋西瓜精品园。

宋宝森一家三代通过西瓜致富的经历，也成为众多大兴瓜农的代表和典型，从当初的单纯经济作物种植，到成为今天旅游新业态的媒介，大兴西瓜不但促进了大兴旅游的转型升级发展，也把幸福生活带给了瓜农们。

科学引导

西瓜产业带动旅游新发展

西瓜节和大兴旅游就像一对不可分离的双胞胎，从1988年首届西瓜节开始，大兴西瓜走出去，世界游客走进来。在通过西瓜招商引资的同时，大兴西瓜逐渐成为大兴靓丽的区域名片。

2014年，在大兴旅游委的努力下，大兴西瓜节由简单的节庆活动，转变为“大兴西瓜季”，提升节庆活动影响力的同时，带动大兴旅游取得长足发展。“政府搭台、社会参与、企业承办、市场化运作”，西瓜季延长了节庆时效，提升了参与度，更吸引了游客的持续到来。大兴区旅游委负责人表示，在大兴西瓜的影响下，让游客来到大兴，留在大兴，乐在大兴，扩大大兴旅游的影响力，是近几年大兴旅游战略布局的初衷和目标。

十大旅游特色小镇、十大旅游特色线路，丰富多彩的节庆活动，各具特点的旅游园区……在大兴区旅游委的努力下，大兴旅游的宏观布局趋向合理，特色层次越发鲜明，在大兴农品——大兴西瓜的带动下，大兴金把黄梨、大兴桑椹、大兴葡萄、大兴樱桃、大兴草莓逐渐走入游客视野。“在旅游模式上，我们利用先进的信息手段，使用手机APP等客户端，实现线上与线下的旅游互动，让大兴旅游在‘互联网+’的大背景下，拔得头筹。”该负责人表示，正是在“智慧旅游”的新思路下，大兴旅游的发展迈向了新的历史阶段。

统计数据显示，大兴区的旅游数据节节高，旅游收入一年比一年更好。近三年，大兴区平均年度旅游人数突破600万人次，旅游综合收入突破60亿元。

长远规划

以瓜为媒拉动全域旅游

“西瓜搭台，旅游唱戏”，今天的大兴，已经从西瓜独自挑起旅游大梁，变成了旅游百花园满园春色。

2016年，世界月季洲际大会就在北京魏善庄举行，40余个国家的800余位月季专家大咖、行业人士和月季爱好者，在摇曳的花香里探讨了与月季有关的文化、历史与科技。

而早在月季大会召开前，核心举办地大兴区魏善庄镇，已经因这朵月季花开启嬗变之路，原本以“一产”为主的传统农业镇，通过腾退低端产业、新建路网等，转身为拥有5000余亩月季产业园区的月季小镇。月季大会结束后，众多与月季有关的园区和场馆已全部变为大兴的旅游名片。

大兴区旅游委相关负责人介绍，与旅游休闲相结合是月季大会筹办之初的规划，指向新型城镇化则是长远目标。2016年7月，月季大会的总结参观活动上，大兴区有关负责人认可了魏善庄镇泛博物馆式的旅游发展模式，并表示在“后月季大会时代”，大兴区要通过旅游产业的发展，打造地区品牌，并且把农业短板变为发展优势，做好农业园区的转型升级。

随后，大兴区围绕南中轴路和庞安路的“十字轴”，打造了以浪漫月季小镇魏善庄为首的“十大旅游主题小镇”，描绘出“一线连十线、十园通百园、百户带千户”的旅游发展新格局蓝图。

没山没水的大兴，在西瓜的带动下，成为了各地游客争相游览的旅游胜地。一批优质的旅游项目落地生香，一批具备生命力的旅游活动持续开展，一批热爱大兴旅游的“回头客”纷至沓来。

北京市统计局的统计数字显示，2016年大兴旅游共接待游客600多万人次，综合旅游收入突破60亿元。

□本报记者 孙艳