拼购，一般指通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。目前，最具代表的拼购企业为拼多多，且发展迅猛。近来，淘宝上线了特价版，京东也开展了“拼购节”，普遍分析认为，其意在“狙击”拼购平台拼多多。（3月28日中新网）

从性质上来说，“拼购”算不上是一种新鲜事物，即便在没有电商和网络购物的时代，各种各样的“团购”，其性质和“拼购”并无二致，也是很多人抱成一团，然后向商家以较低的价格购买商品。而站在商家的角度来说，则是一种薄利多销的策略，双方各取所需，皆大欢喜，现在的拼购之所以得到消费者的认可，道理也是如此。

而相比于传统的“团购”，现在电商“拼购”有一个显著的特点，就是借助网络手段在购物的同时增加了社交的功能。这就是为什么很多商家都要求参与拼购的消费者必须关注自己的公众号，或者是必须分享给好友帮助砍价的原因。商家借助这样的拼购规则，大大提高了自己品牌或商品的传播速度与效率，这也是多数电商所极为看重的。

从这个角度来看，拼购的火爆好像也是消费者和电商平台的一种双赢，但实际上并没有那么简单。一则，很多参与过拼购的网友都表示，拼购到的商品价格确实便宜，但是质量就难如人意了。二则，既然邀请的人越多，拼购的价格也就越便宜，很多网友就过多过频地发送拼购邀请，这实际上也是一种人际成本的消耗，难免会引发微信好友的反感。对于这一点，我们应该有清醒的认识才行，避免因小失大。

应该说，电商拼购这一模式，还会长期存在，毕竟价格便宜对消费者的吸引力还是很大的。但是这一模式要想走得长远，还需要商家和平台拿出更大的诚意才行。而作为消费者，则需要保持必要的理性，毕竟“便宜没好货，好货不便宜”的古训，还是有几分道理的。

□苑广阔