2016年以来，通过品牌品质、自营直采、地方特产、众筹扶贫等模式，京东集团在832个国家级贫困县扩展合作商6000余家，上线贫困地区商品300万种，实现扶贫农产品销售额200亿元，累计帮扶10万户建档立卡贫困家庭，超过20万贫困户均增收2000至3000元，逐步创新探索出一条有效的电商扶贫模式。

农特产出深山 土坷垃变宝贝

京东集团全力促进贫困地区的农特产品上行，通过市场倒逼方式推进贫困县发展产业，企业转型升级。

京东通过原产地直采+自营的模式，利用自身信誉为农产品背书，大幅提高农产品的质量安全水平和销售溢价。2016年初全国首个 “支持贫困户，认养黑毛猪”众筹扶贫项目在竹溪诞生，通过众筹及预售的方式，至今累计向700多户建档立卡贫困农户投放黑毛猪3700头，成功探索出田间地头对接城市餐桌的订单式扶贫模式。

京东还先后推动竹溪娃娃鱼野猪肉、神农架野生产品、同江马哈鱼等几十个贫困县数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展，让贫困地区的农产品卖出规模、卖上高价，带动近万户农民人均增收2000元。

通过“贫困户+地方产业+京东自营”的方式，京东利用平台优势将地方扶贫产业与全国消费者联系在一起。如，西峡县香菇酱已经被京东自营采购，正借助京东平台走向全国市场，每年销量超过千万。

京东还联合地方政府、当地企业共建协作平台，三方从售前、售中到售后共同构建区域特色产业链条，打造当地品牌。2016年以来，先后有内蒙古自治区巴林右旗、宁城县，河南省西峡县，西藏自治区拉萨市等102个国家级贫困县（市）在京东平台设立地方特产馆，上线特色产品超过2万个，每月销售额近4000万元。

扶贫先扶智

技能促就业

物流基础设施特别是冷链物流是制约农产品“上行”的瓶颈，京东集团力推物流建设，投巨资自建仓配一体的冷链网络，在全国11个城市建设了先进的多温层冷库，覆盖300个城市，实现北京、上海等39个大城市当日送达，81个城市211时效送达，为贫困地区生鲜产品的推广提供基础设施保障。

自2015年下半年，京东与赤峰市人民政府及市商务局多次互动和洽谈，来协助赤峰市农产品上行工作，并在京东商城平台上陆续开设了赤峰特产馆、宁城特产馆，京东已在各旗县设立了138家便民连锁超市，以连锁超市为范围区域服务网点，开展培训、下单、招募农村推广员等项目工作。

京东集团推出“互联网+县域经济”培训项目，联合各地教育机构，建立电商培训体系，持续提供网络营销、电商运营等技能培训，推动地方政府认识电商、发展电商。

2016年以来，京东在已签约贫困县开展多个层级的培训，覆盖人群已超过10万人次。针对建档立卡贫困户，京东提供多种工作岗位，使其从借助外界力量帮扶，到拥有立足社会的能力。从陕西宁陕县开始，京东已累计在全国832个国贫县解决贫困地区人口就业2.5万人左右。此外，京东已带动近千名贫困人员利用电商平台实现创业。未来，京东将倡导和带动京东12万家供应商合作伙伴，将更多的工作机会向贫困地区倾斜。

互联网金融

助产业扶贫

针对农村地区贷款难、授信难问题，京东集团充分发挥互联网金融产品的优势，开创了“扶贫羊”“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”海陆空全品类的互联网+金融+产业扶贫项目。河北省武邑县“扶贫跑步鸡”项目，京东提供免息贷款，交由扶贫办提供已建档立卡、征信记录良好的贫困户进行散养，户均增收3000元至4000元以上，目前已有近1000户贫困户与京东签订了养殖合作协议。

此外，京东还推出了扶贫众筹平台，帮助贫困县产品塑造品牌，开拓市场。来自约50个国家级贫困县的70个项目，平均超过筹款目标3至5倍，众筹金额近千万元。自京东发布农村金融战略以来，已经在全国1500个县、30万个行政村开展各类农村金融业务，发放贷款50多亿元，帮助了4.2万贫困人口经济状况得到显著改善。

京东集团还联合中国运动员教育基金、中华社会救助基金会发动爱心人士为贫困地区的孩子们捐助运动场，帮助张北流动儿童筹建安康图书馆等。

□本报记者 马超