整治保健品违法广告不可能毕其功于一役，法制善意要转化为实效，更有效地保护社会公众、消费者的合法权益，促进广告业健康发展，还需要有关部门进一步加大监督执法力度，乘胜追击。

国家工商总局在2016年全国食品安全宣传周期间公布的监测数据显示，新《广告法》颁布以来，普通食品广告违法率下降了86.41%，保健食品广告违法率下降了94.62%，全国工商、市场监管部门加强食品广告监测，严打违法食品广告取得了成效。（6月20日《人民日报》）

要问现在什么广告最火？中国企业发展能力研究中心主任陈竹友给出的答案是酒类广告、药品和保健品广告，而这也成了虚假广告的“重灾区”。医疗广告中经常会冒出各种各样的“奇迹”：用了某某药，“瘫子能走路”、“哑巴会说话”、“胖子变模特”、“慢性病能根治”……为了专门利用人们“病急乱投医”的心理，夸大宣传、承诺疗效等违规违法的宣传招数频频出现，这直接损害了百姓的利益。根据国家工商总局广告司提供的信息，由于虚假医药广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药，因此致死的个案更是时常见诸报端。

为了回应群众关切，保障消费者合法权益，过去一年来，国家出台的新《食品法》与新《广告法》等政策文件，都加强了对保健品行业的约束，特别是去年9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施，、无疑为违法广告特别是保健品领域的违法广告戴上了紧箍咒。而从实际执行的效果看，新《广告法》颁布以来，各种食药广告的违法率也确实有了大幅度下降。看到这样的消息，公众或许可以稍微松口气了——少了些违法广告的骚扰，也就多了份安全方面的保障。

新广告法规范了原广告法存在的一些问题，解决了社会公众反映比较强烈的一些广告乱象，在制度层面更加完善、健全、合理。但是我们也要看到，整治保健品违法广告不可能毕其功于一役，法制善意要转化为实效，更有效地保护消费者的合法权益，促进广告业健康发展，还需要有关部门进一步加大监督执法力度，乘胜追击，对违反广告法的企业和个人，无论名气有多大、本事有多强、后台有多硬，都坚决曝光、一查到底，绝不掩着护着。同时，建立曝光违法广告的经常性发布机制和发布平台，使曝光违法广告常态化，对违法广告，不能停留于“查处了”这一步，还应广而告之，通过官方发声消除违法广告所带来的不良影响，使公众能及时从违法广告的虚假宣传中走出来，更为消费者走民事维权之路提供权威依据。

总之，对违法广告必须采取“零容忍”的态势予以惩治，这是新广告法“史上最严”的具体要求。只有在保持已有的整治保健品违法广告成果的基础上，乘胜追击，加大保健品违法广告监督执法力度，让保健品由“门槛低”、“利润大”、“宣传滥”所产生的“烂疮”最终得到根治，才能还保健品行业一片纯净的天空。

□袁浩