近日，苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司等发布《2016年中国空调行业白皮书》。总结了2015年空调行业特点，预测了2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等。

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

苏宁通过市场调研及大数据分析，认为智能化、线上竞争将成为2016年空调行业变革的重点内容。“IP空调”，即以原创设计为主的个性化空调这一新概念，在功能、性价比、设计等方面则会更迎合年轻消费者的口味。

2016年，空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。

空调产品结构逐渐向高端化方向倾斜，并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展，节能、体感无风、变频、除PM2.5、自清洁、除湿、智能化等卖点正在日益增多，空调行业已进入消费新阶段。

空调价格不再是唯一影响销量的原因，企业还需要考虑创新的产品和贴心的服务来满足用户需求，寻求差异化卖点，以创造性思维争取破局。

□本报记者 孙妍