王 粤：北京市旅游发展委员会副主任

罗增刚：北京市中医管理局副局长

刘会元：中国国际旅行社入境游总部副总经理

中医旅游你体验过吗？来北京旅游的中外游客除了到景点游玩，还可以选择到中医馆享受健康理疗，体验博大精深的中医文化。这就是在北京旅游市场新兴起的定制旅游新形式，受到游客普遍欢迎。北京中医旅游的发展方向是什么，如何为游客提供更好的中医旅游产品？近日各路专家齐聚一堂，畅谈起各自的想法。

通过特色养生产品 提升游客人均消费

王粤：定制旅游是北京旅游快速发展的必然产物，定制产品旅游开发符合现阶段北京旅游市场的需求。作为定制旅游的一部分，北京旅游委对于中医养生旅游高度重视，中医养生作为新兴的业态，我们也受到国际买家的普遍认可。在这项工作当中我们提出来的目标是北京形成参与性强、特色鲜明的中医养生产品，未来不断满足游客多方位需求，从而增加入境的数量，延长游客停留时间，提升游客人均消费。

目前在北京的人均消费是1000多一点美元，我们希望游客平均消费能够提高20%，我们也希望通过这项工作打造我们中医旅游产品，传播中国文化。

中医旅游

不是简单的泡泡脚

罗增刚：从2011年开始到2015年，在北京市旅游委倡导之下，中医管理局配合遴选了总计27家中医药文化旅游基地，目前已经响应北京市委市政府京津冀协同发展把基地扩大到河北区域，充分吸收了中医药资源。这里面有高端医疗机构、养生保健机构、文化种植园，还有博物馆类以及中医科学院、医科大学等，药膳、餐馆类。我们推出的中医药养生文化旅游线路受到国内外的热烈欢迎。

值得一提的是，目前我们中医养生旅游产品深度有待挖掘，仅仅是洗洗脚，泡泡澡还不够，文化类的东西还要附加。要打造中医养生文化品牌，首先要制作标准，比如按摩，头部按摩有什么标准，需要达到什么样力度等等。

下一步的工作，要在产品设计中增加中医文化与体验内容，在导游服务中适时增加中医专家型人员，将中医文化传播贯穿于游览全过程，使中医文化在产品体验过程中得到完美体现。

希望放开医疗培训

以促进中医旅游发展

刘会元：我想花点时间谈谈从旅行社角度看医疗旅游。

医疗跟旅游结合，大家流行的一个说法叫羊毛出在猪身上，是跨境的合作，未来市场空间很大。中医药旅游从旅游角度来体现医疗的商品价值，更友好也更加容易被接受。从旅行社这块来说呢，目前我们提供的半日或者一日的体验、培训，还有在药店里面看中药、听中药讲解，买药，有些诊所提供号脉，有些医院提供按摩。

我认为如果医疗旅游没有体现医疗价值，那么未来发展的空间很小，希望日后政府对医疗培训等方面进一步放开，包括对人力资源的培训、旅行社为团队做定制产品等等，最终促进此类产品及服务的发展。

□本报记者 张江艳 文/摄