“只需一天,牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月10日《新华每日电讯》）

此消息一出，我想很多人和我一样，在为处罚叫好的同时，不免有疑问：为什么骗人、伤人的虚假广告还是紧紧围绕着我们的生活？我们在批评追求利益，牺牲消费者权益的不法商人的同时，是不是想一想，为什么这些骗人的广告屡禁不止？是什么让他们钻了空子？

虚假广告频现，播放广告的媒体恐怕脱不了干系，近年来，虽然国家有关监管部门加大了对违法广告的审查、处罚力度，人们辨别虚假广告的能力也日趋增强，但是，不能光靠消费者自身的辨别能力判断真假，一些媒体“任性”的追求经济利益，采取默许放任态度、弱化广告审查，给了造假者可乘之机，它们不惜以媒体的公信力为虚假广告“站台”“背书”，推波助澜，成了虚假违法广告投放的“重灾区”。 监管部门要加大管理力度和完善相关的立法，完善追溯制度，增加群众投诉举报的渠道，唤醒大众的维权意识，让违法广告一出现必“被捉”！□吴左琼