医疗广告是一种特殊的广告形式，它直接涉及广大市民的健康和生命安全，因而成为公众极为关心的热点领域。当前，个别医疗机构为提高自身收益率，扩大市场份额，铤而走险发布违法医疗广告，吸引患者就医，造成了不良的社会影响。

典型案例

2014年6月，怀柔工商分局执法人员在日常检查中发现，某医院发布医疗广告内容与《医疗广告审查证明》的内容不符。当事人涉嫌未按照《医疗广告证明》核定的内容设计、制作、发布医疗广告，执法人员依法对其立案调查。经查，当事人将《医疗广告审查证明》成品样件的内容“某某医院，诊疗科目：内科、外科、口腔科、中医科、妇产科/妇产专业。”擅自变更为“某某医院，医保、新农合定点医院，看名老中医，吃放心中药到某某医院。某某医院，医保、新农合定点医院。颈肩腰腿痛选择某某医院，我专业，你放心”，未办理变更《审查证明》手续，属于未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布广告的违法行为，执法人员责令其立即停止发布行为，依法对其罚款3万元。

工商提醒

医疗机构发布医疗广告，应向所在地卫生行政部门提交医疗广告审查申请。卫生行政部门应当自受理之日起20日内对医疗广告成品样件内容进行审查。对审查合格的医疗广告，卫生行政部门发给《医疗广告审查证明》。医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容发布医疗广告。

法条链接

《医疗广告管理办法》第3条规定：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

《医疗广告管理办法》第17条规定：医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。医疗广告内容与经审查的医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。

《医疗广告管理办法》第22条规定：工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，法律法规没有规定的，工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以1万元以上3万元以下的罚款。

江小培