儿童食用油、儿童饼干、儿童水饺……市面上，标注或通过包装设计与儿童相关的食品，大多分量更小、包装更萌、价格更高。不少家长愿意购买“儿童食品”，认为“更安全、更健康、更适合给儿童食用”。然而，从配料和成分看，大多数产品与普通食品无差异。有的“儿童奶酪”等产品，还添加了更多的香精、着色剂、增味剂等食品添加剂。（6月3日《人民日报》）

只要贴上“儿童”标识，原本与普通食品无异的食品便身价倍增。事实上，我国目前仅对0—3岁婴幼儿食品、特殊医学用途配方食品制定了食品安全标准，并未对其他未成年人食用的食品制定专门的食品安全标准，3岁以上儿童食品主要执行的仍是普通食品标准。显而易见，所谓的“儿童食品”，只不过是个别商家精心设计的虚假宣传套路。

在“不让孩子输在起跑线上”的焦虑驱使下，许多家长宁愿支付高昂溢价，也不愿冒险选择普通食品。家长的这种非理性消费心理，无疑为商家把“儿童食品”标识作为虚假营销噱头有机可乘。

不让“儿童食品”标识成为虚假营销噱头，需要构建科学、规范的监管体系。市场监管部门应加大执法力度，既要严查虚假宣传，又要通过专项治理，综合运用信用监管、联合惩戒等手段提高违法成本，倒逼不良商家面对得不偿失的沉重代价，主动打消利用“儿童食品”标识开展虚假营销宣传、从中非法牟利的歪念。

此外，相关部门还应对消费者加强营养知识科普，帮助其辨别营销噱头，用理性选择推动市场净化。只有当“儿童食品”不再是一个营销噱头，而是有科学依据、法律保障的产品类别时，才能让“儿童食品”标识名实相符，而不再沦为商家虚假营销的工具。

□张智全