本报讯 （记者 盛丽 边磊） 近日，北京市文旅局启动征集新一年度扩大文化和旅游新消费奖励项目，对一批品牌号召力强、市场影响力大、示范带动作用强的优质项目给予资金奖励。

北京市文旅局2022年制定了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》(以下简称《办法》)。根据《办法》，奖励资金以自然年度划分，当年征集上一年度已营业和销售的项目，进行事后奖励。每年奖励上一年度的项目不超过40个，单个项目奖励资金不超过100万元。据了解，2023年奖励29个项目共计1895.15万元，2024年奖励23个项目共计1392.98万元，发挥了积极的政策引导和市场引领作用。

《办法》以创新为核心，分别从新产品、新场景、新业态和新商品等“四新”领域进行引导和鼓励：支持开发弘扬中华优秀传统文化的旅游消费新产品、支持科技赋能旅游消费新场景、支持发展“文旅+”“+文旅”的旅游消费新业态、支持推出“北京礼物”新商品。

《办法》以奖励为主，侧重“奖优奖强”。通过较大力度的资金奖励，推出一批品牌号召力强、市场影响力大、示范带动作用强的优质项目，进一步壮大旅游市场经济，助力北京建设成为国际一流旅游城市和全球旅游目的地。

《办法》主要目的是释放文旅消费潜力，最终落脚点在于促消费。基于此，单个项目的奖励金额按照实际的促消费效果即销售收入或者营业收入的比例确定，最终实现“以奖促消、以消哺产”的产业闭环，为北京建设国际消费中心城市提供可持续的内生动力。