这几年，一向比较冷门的博物馆，成了文旅市场上炙手可热的“香饽饽”。特别是，当众多年轻人为了自己心仪的博物馆而不远千里去奔赴一座陌生的城市时，就更让人感到有些意外了。

前不久，抖音发布《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年，抖音博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。博物馆正成为旅游热门打卡地，许多年轻人爱上了“为博物馆奔赴一座城”的旅行方式。

去年我国博物馆举办展览4万余个、教育活动38万余场，接待观众12.9亿人次，创历史新高。当然，如此高的参观人数背后，少不了我国各地庞大的博物馆数量支撑。如今，全国博物馆总数达6833家，排名位居全球前列。更让人欣喜的是，我国90%以上的博物馆实现免费开放，如此好的文化福利，难怪吸引众多的参观者。

据携程数据，今年以来，国内游客博物馆门票预订量同比去年增长104%，几乎每十个订景区门票的人里，就有一人预订博物馆门票。可见，每十名出行者当中就有一人去博物馆参观，足见博物馆的巨大魅力。

此外，值得注意的是，无论在线上云游博物馆，还是在线下实地参观博物馆，年轻人都是响当当的主力军。抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，关注博物馆信息人群中，18至30岁的总占比近50%；“00后”中爱看博物馆相关视频的人，相较于其他年龄占比更大。

“到博物馆去”，正成为更多的年轻人文化生活的新选择、新期待、新时尚。而奔赴异地去博物馆打卡，也成为一道亮丽的文旅风景。由此来看，博物馆已成为许多城市的核心旅游目的地，很多人到一座城市会首先参观主要博物馆，通过博物馆对当地有所了解后，再开启对这座城市的全面探访。所以，博物馆成为了打开所在地的一把好钥匙。对此，笔者也有深刻体会。多年来，笔者在各地探访中，每到一处，都会先看博物馆，这已经成为了一种旅游习惯。

此外，博物馆还会为地方文旅市场起到引流作用。比如一座原本默默无闻的城市，因为有了一座闻名遐迩的博物馆，迅速出圈成为网红城市，从而带动当地文旅的热度。比如，一个名为中山国王陵陈列馆，位于河北平山县三汲乡，这是一个有些偏远的小地方，但该馆运营多个抖音账号，积累了300多万粉丝，并迅速将其转化为线下流量。2023年，该馆自主研发的文创产品在抖音创下超2000万元的营收。

不能不说，博物馆从过去年轻人进行文旅活动的参考项，到如今的必选项，反映的是文旅深度融合的新趋势。正是因为博物馆借助短视频、直播等新媒体的广泛传播，让过去没有多少人气的博物馆，变得有厚度、有温度、有故事。加上各地博物馆对自身的软硬件的大幅度提升，特别是在沉浸式、体验式参观，在数字化呈现等方面，都让博物馆走下了高不可攀的神坛，变得更加接地气、有看头。

博物馆是一座巨大的历史文化宝藏，浸润其中会被其大气磅礴的历史文化所感染、所震撼。同时，博物馆还像一座灯塔，照亮人们未来的道路，将会不断增强我们的文化自信和民族自豪感。同时，年轻人乐于为一座博物馆奔赴一座城，也将有助于自身成长，增强人文底蕴，并收获更多的出游乐趣。

□赵强