“寒下秋来风景异，衡阳雁去无留意。四面边声连角起。千嶂里，长烟落日孤城闭。浊酒一杯家万里，燕然未勒归无计……”5月1日，在清凉山景区门口，游客们背起了古诗，完整背诵后，便可免门票畅游清凉山。清凉山景区位于延安市中心，与宝塔山、凤凰山形成三山鼎立之态势，并集历史文化、红色文化、自然景观为一体。（5月4日《延安日报）

“背诗免门票”是一种特殊的旅游文化打卡，是新时代文旅融合的体现。对游客来说，和买门票相比，通过背诵经典获得游览机会，意义完全不同。游客在背诵诗词时，不仅增强了对优秀传统文化的认同感和自豪感，也让此次旅游别具特色、令人难忘。对景区来说，“背诗免门票”大多利用景区特色的文化资源，结合知识性与趣味性，不仅拓宽了景区的营销渠道、丰富了游客的体验感，还能提升景区的影响力，实现经济效益与文化效益的双赢。

景区“背诗免门票”是传承文化的良好开端，是文旅融合的有益实践。当然，不是所有景区都可以加入“背诗免门票”的行列，毕竟每个景区的资源禀赋不同。如果盲目跟风、一哄而上，就可能流于“背书”形式，陷入简单复制的同质化竞争。即便是现有开展“背诗免门票”活动的景区，也需要不断创新和优化“背诵”模式，避免游客产生“背诗疲劳”。中国幅员辽阔，美景众多，各地都有自己独特的地方文化，“旅游+文化”大有文章可做。

实践表明，只有不断挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，通过深化文旅融合，探索更加多元的新玩法，才能实现景区与游客更好联结，让美景释放更多文化魅力。

□付彪