近日，第三十三届天津运河桃花文化商贸旅游节在天津市红桥区开幕，千年大运河碧波荡漾，桃花堤上，近万株桃树迎来盛花期。红桥区举办的“桃花节”活动自1990年延续至今，深受广大市民游客喜爱。近年来，红桥区深入挖掘以大运河为主要内容的历史文化资源，推动文旅商融合发展，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。（3月19日《人民日报》）

随着文化产业的日益兴盛，文商旅融合在很多旅游城市和目的地都取得了成功。一个成功的文商旅综合体，其核心是充分挖掘自身的文化资源，在此基础上进行集成创新，并创造出自己独有的文化魅力。一方面，如何通过讲好文化故事，将其转化为文化资产，带来旅游流量，关键还在于对文化资源的创新转化和运用；另一方面，要通过创新，衍生出一系列独具特色和魅力，而且符合当下消费习惯的文化活动、文创产品，由此带动餐饮、酒店和其他娱乐产业的发展。

文商旅融合能让城市旅游更添魅力，要让更多旅客到旅游城市或旅游目的地，不止“看一看”，还要“留下来”，这就需要打造更多的深度旅游产品和丰富消费供给，增加游客停留时间，提升旅游的经济效应，让多种消费业态融合变成吸引游客的旅游产品，在丰富城市服务功能、优化城市综合消费的过程中，为城市建设贡献自身独特价值。□吴学安