刚刚过去的中秋国庆假期，笔者发现，沉浸式旅游已经成为各大景区争相打造的标配。日前，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，包括《又见平遥》《知音号》等实景演出，西安长安十二时辰、沈阳中街步行街等主题街区，扬州中国大运河博物馆、上海天文馆（上海科技馆分馆）等推出的沉浸式展览等。以沉浸式表达发掘文化旅游资源，带给广大游客良好的深度体验。

显而易见，沉浸式旅游不同于传统旅游之处，就在于游客的深度体验和参与。让被动式、打卡式旅游，变身为陶冶情操，涤荡内心，焕发激情的一个原动力。它是伴随着体验经济而生的，即通过全景式的视、触、听、嗅交互体验，使游客有一种身临其境的感觉。沉浸式体验改变了传统的时空关系，它打破了白天和夜晚、当下和历史、室内和户外、真实和虚拟的界限，让游客身临其境，获得不同的体验感。随着用户的消费升级，线上互动无法给用户带去身临其境的沉浸式体验，越来越多的年轻人开始青睐线下社交及体验，有代入感的沉浸式体验一跃成为新的市场消费趋势。

这让笔者想起了前些年去延安、井冈山团建时，在这两个地方看到的大型室外剧体验，它们都融合了当地的自然、人文等，情景再现了以往革命战争年代的激荡人心的故事。这种感同身受，仿佛让我们身临其境地穿越了时空。而且演员多为当地农民，他们白天种地，晚上演出，自身的农民气质，让这样的室外剧更加真实朴实。

被文旅部高度评价的武汉文旅集团旗下项目《知音号》，是一部漂移式多维体验剧。这部剧目通过对码头大佬“面窝”、爱国商人“许世康”、桥梁学家“茅天泽”等108个角色的演绎，让武汉历史文化故事“活”起来、动起来。

可见，沉浸式文旅项目就是要全方位重视人的感受，不把游客、参观者、消费者当做普通的客人，而是当做项目的参与者、实践者。这些年，我还去了200多个博物馆参观体验，我发现很多博物馆，伴随着超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术的应用，许多展陈方式越发前沿并具有科技含量。在这种高度还原的场景中，参观者内心与历史场景高度共鸣，从而使体验达到了空前的酣畅淋漓。

不过，需要指出的是，在沉浸式旅游中，光凭超高的技术去完善是不够的，还要借助所在地独特的文化、独特的故事来穿针引线。在这个意义上来说，正如专家的普遍看法，历史文化才是文旅体验的根和魂，是沉浸式故事的核心来源。

眼下，经过多年的探索，沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式展览……沉浸产业几乎对文旅新型消费领域实现全覆盖，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》也提出，“鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景”，强调要培育100个沉浸式体验项目。即便如此，全国沉浸式文旅还是处在初期发展阶段，眼下创意不足、体验不够仍然制约着沉浸产业的发展。

可见，只有深挖文化内涵，提升沉浸品质，才能使沉浸产业走入坦途。没有文化加持的沉浸式体验只能是过眼云烟。此外，还需要继续探索更多的沉浸式体验业态：如沉浸式美食、沉浸式夜游、沉浸式观剧、沉浸式住宿、沉浸式购物等。笔者以为，只有将灿烂悠久的中华文化，深深地植入到沉浸式文旅中，沉浸式体验才能更好地走向“远方”，旅游才能更有“诗意”，更多的旅游项目才能赢得中外游客的欢迎。

□赵强