据媒体报道，近段时间来，充满异域风情的各种“网红进口盐”，在电商平台十分火爆。尽管价格是普通食盐的几十倍甚至上百倍，但仍有不少消费者趋之若鹜。一瓶200克研磨版的尼泊尔喜马拉雅纯天然岩盐售价为58元，454克包装的法国灰盐标价108元，一瓶113克的美国夏威夷黑盐标价148元……这些“网红盐”价格是普通食盐的50倍左右。最有名的法国盐之花，网上的售价在每克0.5元~1.5元之间，达到普通食盐价格的70倍~200倍。而一袋普通的食用盐一般只要两三块钱。

看到这个消息，笔者一方面为这些食盐的走红感到意外，另一方面又为这些包装豪华、颜色鲜艳的进口盐走俏国内感到不解。这些基本都是“产地+颜色+盐”，大部分都是带有颜色的食盐。正如很多消费者都看到的饮用水营销套路一样，一瓶普通的矿泉水，如果打上一些特色用途，包装奇特，就会有翻身的机会，如婴儿水、矿物质水等。

同样，这些其实也很普通的食盐，如果产地来自异域，打着“天然”“含有特殊矿物质”“特定原产地”等作为卖点，就会勾起很多人的购买欲望，不管多贵……

众所周知，每人每日的食用盐，国家都有一定的健康标准，过多食用会破坏人体的健康，引发一些病症。而贩卖网红盐的商家，却把这些网红盐吹得天花乱坠，似乎包治百病，包补各种营养。专家认为，食用盐的主要成分是氯化钠，只要纯度达标，不同产地的盐营养成分和价值没有什么差别。多吃盐不仅不能补钙，反而会导致钙质流失。“吃盐补钙”是一个伪命题。盐只是普通调味品，不是保健品，不应过多关注其保健效用。

食盐就是食盐，纵然包装再豪华，宣传的功能再奇特，都是不靠谱的伪科学。这分明就是利用某些消费者的猎奇心理，让消费者交智商税。

凡是理智的消费者都知道，在我国食用盐的生产与销售都是国家专营，不可能任意一个人就可以随意生产销售食盐。根据《食品安全国家标准食用盐》（GB 2721-2015）、《食用盐》（GB/T 5461-2016），食用盐的感官要求为：色白，味咸，无异味，无明显与盐无关的外来异物。由此可见，不少“网红盐”并不符合国家食用盐安全标准。“网红盐”在电商平台销售缺乏合法的销售资质。盐的来源不同，但在营养成分和价值上，却没什么大差别。

在类似食盐的消费中，消费者如果仅仅满足感官上的愉悦，以高颜值来判断其价值，其实是一种畸形的消费观，也是以自身的健康代价、不菲的经济代价，来为某些不合格产品买单。

一瓶比国产盐贵了50多倍的美国夏威夷黑盐，除了好看，其实没有太多特殊的价值。毫无疑问，在日常消费中，注重品质，追求独特，这本无可厚非，但是一旦对那些打着特殊功能的所谓高颜值商品过多的倾注，那就无疑花费了很多冤枉钱，买回来没有太多实际用处的东西，这样的例子，其实在生活中还有很多。

要想在生活中少交或者不交这些让人匪夷所思的智商税，消费者除了平时多注意汲取一些有益的生活常识外，还要睁大眼睛，拨开某些网红产品的美丽外壳，不被离奇的鼓噪所蒙蔽。至于各级市场监管部门，也应根据《广告法》《消费者权益保护法》的规定，严厉处罚那些涉嫌虚假宣传的商家，切实保护消费者合法权益。

□赵强